当代市场调研数据分析处理知识框架笔记
2022-10-27 11:06:06 0 举报
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当代市场调研数据分析处理知识框架笔记
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大纲/内容
受访者是否符合条件
是否按照要求的方式进行
调研是否完整
核实受访者的欺骗行为和调研是否严守程序
两次或多次
检查受访者的错误
第一步:确认与编辑
对问题的不同答案进行分组和确定数字代码的过程
1、列出答案
2、合并答案
3、设置编码
4、输入编码
编码过程
第二步:编码
将信息从计算机按几步可识别的形式转换成计算机可识别的形式
只允许输入1-5,如果输入6就会哔哔哔
智能录入系统
最新技术是可以扫描任何书写工具来填写问卷
扫描
第三步:数据录入
为了保证数据逻辑的一致性,设置一些条件去检查错误数据
第四步:数据自动清理
调研结果图表化
对问题作出每个回答的数量
单项频次表
结合对其他问题的回答来参考对某一问题的答案
交叉分组表
类别
第五步:制表与统计分析
五个步骤
简单,表走势
线状图
常见,呈现调研结果占比
饼状图
与饼状图类似
简明柱状图
表达交叉表中数据结果
聚类柱状图
堆积柱状图
视觉吸引力最强
多行三维柱状图
柱状图
数据图形化
指明一个变量的典型的值
均值
平均数
正中间
中位数
最高频
众数
集中趋势的计量
指明数据的离散程度
离散程度的计量
描述性统计
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