活动项目策略梳理rodamap&时间轴

收尾期（X+3)

渠道方向

1）端内预热话题xxxxx，征集xxx2）完成预埋内容回收

xx月xx

绑定品牌心智凸显企业责任

1）端内资源位透传2）校方媒体渠道矩阵3）线下合作高校打卡点

传播阶段

核心策略

品牌发声，心智透传

话题：#毕业后最想XXX稿件：xxxx情绪成典型XXX

渠道1：XXXXXX渠道2：XXXXXXX

「事件联动」

请永远相信，未来有光

行业媒体人社会媒体

预埋XXXX

线上许愿

2022年毕业大学生

阶段目标

亮点

毕业季“未来有光”活动策划

活动主题

线下兑现

模版2:高点事件时间轴

时间轴

模版1:策略&执行roadmap

聚拢XX用户情绪形成搞笑版XXX大赏

XXXX发酵

素材预埋，话题发酵

1）稿件解读活动愿景，传递品牌社会责任感2）xxx媒体报道露出，活动定调绑定xxx第一心智

宣传预热

明星+KOL+KOC合力传播

「传播发酵」

官方定调发酵

XXXX上线

线下爆发期（毕业典礼日x)

「情绪洞察」

活动主张（key message）

                      结合毕业典礼，设计交换玩法和动作。通过站内的页面+许愿海报模版，线下路灯点兑现，联动30+高校。落地线上下活动。

1）端内矩阵账号预热2）博主社群透传

1）重点学校+网红博主打卡，扩大感知2）相关预埋物料集中曝光3）校园媒体接力发声

BIGDAY事件 拉动产消规模

玩法1：许愿毕业最想对XXX说的话玩法2：线下路灯展示XXXXX

目标人群

官方联动，定调拔高

阶段

阶段动作

核心玩法

站内发酵期（X-7~X)

              以平台原生内容为素材，多渠道发酵。突出平台品牌心智，倡导的生活愿景和企业社会责任。