优势（S）
有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的<br>企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；<br>市场份额；成本优势；广告攻势等。<br>
劣势（W）
设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研<br>究开发落后；资金短缺；经营不善；产品<br>积压；竞争力差等。<br>
机会（O）
新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒<br>解除；竞争对手失误等。<br>
威胁（T）
新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；<br>行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；<br>突发事件等。<br>
将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，<br>通过调查列举出来，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。<br>
