电商直播的七大避坑指南
2022-11-24 22:01:30 0 举报
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大纲/内容
对于企业来说,要选合作主播,建议自行通过官方渠道公布的主播联系方式去沟通
如果一定要找MCN,也一定要寻找官方收录在册的靠谱机构,不要盲目轻信考用“大V”关系背书的机构
另外如果建立合作的话,条款细节一定要落实到白纸黑字上
如果有可能,最好留一部分尾款,确保带货的产品没有大规模退货,避免刷单被骗无效佣金
做带货直播,是不是必须找MCN?
直播,其实是个手艺活,并不是只靠明星自带的热度和流量就能成的
当然,明星的入局也为直播行业注入了新的流量与可能,这一趋势不可否认
只是企业在选择主播上除了热度,还要从其粉丝画像、主播人设与产品是否匹配等多维度综合考量,才能不花冤枉钱
明星热度高,所以直播带货首选他们?
不可否认,总裁直播有其天然的优势,比如他们对自家产品的了解,大笔推广费用预算的节省,还能顺便带带热度,养养品牌
答案显然存疑,老板们下场做直播带货大多是卖个吆喝,虽然博得些许眼球,想要转化,恐怕还要多费脑筋
但总裁直播,对普通企业来说真的是最佳选项吗?
自家老板亲自上阵直播,真的省钱又高效?
直播是把双刃剑,带来的负面影响也需要企业去考量
首先,一些头部主播、明星要求的全网最低价,加上坑位费,佣金分成等,很多企业直播一场下来,不少是亏本,长此以往,企业是否可以承受?
其次,伤害的是品牌
将这些因素都考虑进去,为企业长存计,才是策划直播的前提
直播间低价大甩卖,伤害了什么?
价格不能太高,百元内产品,用户决策成本低
如果你的产品是非常偏门的东西,跟主播人设或粉丝画像不匹配,只怕主播们也不会接单
有的企业会专门定制直播款的产品,专攻直播渠道,也不失为一种方法
产品类目不能太偏,要选择适合带自家产品的主播
直播间最适合卖什么的产品?
首先,供应链,直播带货的特性,需要企业将供应链改造得更为柔性,才能适应直播出货的节奏
其次,财务部。直播的佣金、坑位费、返点的传统结算方式,需要与合作方结算的模式打通核算
另外,还需销售部配合。售前售后服务,自然不必说,一些涉及到由经销商出货的企业,还需提前沟通起订量,库存等事宜
直播带货是完成了一次线上销售闭环,大多需要跨部门协同
不可否认,市场部门在策划直播中发挥了主要作用,但是还有哪些部门需要介入呢?
做直播带货,只是市场部的事情?
电商直播行业虽然已成红海,但仍有一定红利,尤其在当“直播”像水电煤一样成为电商平台标配时,商家做自播,或多或少都会有平台流量倾斜
对于转化,其实企业在直播初期,不要过度在乎数据
当下的店家自播,承担的更多的是店铺内内容种草的角色,粉丝的养成本来就是一个持续的过程,即便当下转化效果不明显,也不耽误消费者心智的养成与口碑的传播
自家店铺直播,到底要不要做?
电商直播的七大避坑指南
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