3.2.1奖励式众筹的内涵
从营销角度来讲,奖励式众筹与营销是一致的。因为他们都是通过在网络上发布项目信息来吸引大众参与,在规定期限内需要达到预设的目标人数或金额。
3.2.2奖励式众筹与团购的区别
<1>第一,奖励式众筹比团购多了期货的性质,众筹支持者不能支付后立即获得发起者提供的产品或服务,需要延后一段时间才能获得回报。而团购是已经生产好的商品，支付完成,卖家就安排发货,实质上是一种现货交易。
<2>第二,在奖励式众筹中,消费者的消费资金大幅前移,可提高产品的生产、销售的效率，可获得目前无法在市场上购买到的新产品。团购的意义更多的在于当下消费,是一种非参与式的消费,是被设定场景内容的消费。
<3>第三,奖励式众筹的方式可以获得真实有效的市场反馈,最大限度地满足消费者的个性化需求,降低产品的风险与资源浪费。团购销售的是已经量产的产品或一些服务项目,这类产品通常较为成熟。
3.2.3奖励式众筹的特点
<1>奖励式众筹除了具备众筹的共性之外,由于其最终的回报是产品和服务,其鲜明的特色是投资属性和消费属性的结合。
<2>从其投资属性上来说,奖励式众筹的产品及服务的价格一般低于其产品价值,这可以吸引投资者对项目的兴趣,这一部分价格折让实际 上包含了投资者投资风险的对价。
<3>从消费属性来看,奖励式众筹使得消费者以投资人的形式参与到项目的设计和生产环节中来,项目成功后投资者获取的产品和服务使其具有鲜明的消费属性。
