史上最详细的抖音运营方案
2023-02-19 11:23:27 0 举报
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之前我也做过抖音宣传,运营方面专门请教了专家,把相关运营方案从新手到大佬整理了一番
作者其他创作
大纲/内容
史上最详细的抖音运营方案
提炼IP关键词
关注20-30个同行
重复以上3-5天
养号流程
知识点
正义点
嗨点
泪点
冲突点
共鸣点
热点
笑点
有爆点
这是高手 这是高手
好想吃哪里有啊
加油为你点赞
这个好玩,我也要拍一个
说的太对了,太认同了
笑死我了
还可以这样?
好感动
太有用了
好想要哪里买
我觉得我认为
让用户有情绪波动
长度,吸引力,完整度。 是否标题党,标题真实性。
标题
清晰度 :有无马赛克,有无黑边,画布大小。 画幅完整度:有无广告,有无水印,画面整洁度 流畅度。
画质
封面清晰度:美观度,截图完整度,封面和主题呼应程度。封面人物。
封面
热度:主题、人物、话题热度,新鲜度,事件新鲜。手法新鲜:拍摄、叙事手法,剪辑技巧,观赏度,色彩度,美观度,情节流畅度。稀缺度:内容、版权、素材稀缺度精彩度:有无亮点、意义,精彩分布区间是否合理 ,剧情完整度。
内容主题
抖音作品四要素
留意平台带有网感的语言
与不同账号进行互动导流
文案三要素
爆款内容的秘密
1-2周时间,2-3个方向,同步高频更新。
数据测试期1-2周
2周后,选择数据较好的IP复制2-3份,差异化量产。
IP定型期2-4周
选择数据最好的1-2个账号,重点打造,做头部账号
择优打造期1-2月
1个中心账号+N个原创矩阵小号的引流矩阵
矩阵成型期3个月
账号矩阵玩法
策划
定位
方案
脚本
试拍
问题反馈
正式拍摄
后期剪辑
内容上传
新手须知
人无我有人有我优
行业第一
类型第一
对外寻找对标账号
有独一无二的标签
率先跨行业应用
独特呈现形式
对内特点和优势
抢占心智
选择一个用户基数较大的行业/领域(关注20-30个同行)
寻找创新的呈现方式
设定个性标签
发现市场空白点
确定定位公式
操作流程
举例:美食、美妆、服装、情感、唱歌、跳舞
行业领域
举例:剧情、人物IP、特效、动漫、图文
类型
举例:漂亮犀利 、萌萌哒、有情调、高兴乐观正义、暖男、刻薄、爱憎分明
标签
定位公式
封面差异化
软硬件差异化
人设差异化(昵称 头像 个人签名)
差异化运营
如何定位
一次推荐500左右播放量
3000左右播放量
三次推荐 1.2-1.5万左右播放量
10-12万左右播放量
40-60万左右播放量
六次推荐200-300万左右播放量
700-1100万左右播放量
八次推荐3000万左右播放量
八大推荐机制
完播率:合格线 ,视频质量要好,黄金三秒,抓眼球
点赞率:视频要有槽点,让粉丝有点赞、 评论、吐槽的欲望
评论率:做好引导性标题, 引导粉丝评论、互动
转发率:完成抖音叠加推荐的基本条件
关注比:要求关注比1-2%以上
五级阶梯指标
抖音推送系列举例:给你推送了100个视频,根据5级阶梯,你对视频的挑选,给你推送占比。比如:20%创业、40%减肥、40%搞笑
根据5级阶梯视频标签化分发
自己发送系列举例:发一个作品,播放量300,点赞量3,2个是对减肥感兴趣的人给我点赞,于是抖音初步判断,这个视频属于减肥的视频,继续给我加大推送,这时,属于新号流量加持
根据5级阶梯抖音账号标签化分发
第二层3000获得了30个赞,其中30个是对减肥感兴趣的人给我点的赞,这个时候我的点赞率达到了1%以上,于是又开始进一步放大流量池
根据5级阶梯抖音账号推至二级流量池
在第四层抖音发展,其中有1500个是对减肥感兴趣的粉丝给我点的赞,于是第一个视频标签形成了,从第六个视频开始,进行标签化只能分发
根据5级阶梯-IP形成
四步标签化形成详解
运营秘籍
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