27.3%
跨省游：旅游文化丰富
发展新渠道
合力助推广
好友、同事、同学
内容传播
01
1509亿
3%
89.8%
文旅部门合理运用达人资源借势新媒体营销
1.1万亿
旅游达人
平台渠道
民俗体验
68%
掌握风向标
企业借助线上平台红利展开新的商业渠道
10.2%
次播放
02
激发出行意愿
距离短、难度低、体验感高，是轻旅游的特点，但缺少旅游文化的内容支撑
2023年旅游消费趋势
旅游+美图摄影旅游+直播旅游+体验/探店旅游+服务
以实用技巧作为讨论焦点
26.2%
计划阶段
热门赛道流量拥挤状况下，开辟流量冷却池
餐饮
1.4亿
26.6%
消费购物
民俗度假
陌生人
......
旅游企业
家人
2022官媒账号同比增长
文艺演出
10.9%
内容发酵
线上旅游宣传成为积分游客出行的重要手段
内容声量加持
出行
抖音、微博、小红书三平台，2022旅游达人同比增长
旅游企业通过官媒有效信息及时呼应旅游新规划
13.9亿
重体验 重内容 重文化 重消费
24.3%
33.2%
服务
旅游阶段
以命题式内容触发用户旅游基因
旅游从萌芽到成长的六个阶段
XXX旅游攻略高原旅游常识如何滑雪能保护膝盖正确的冲浪姿势
tips：- 图中涉及数据来源于克劳锐指数研究院2023数据- 模型已锁定，解锁后可去除水印，调整色块及文字等- 解锁方法1、全选-鼠标右键-解锁2、全选-导航-排列-解锁
37%
轻旅游+跨省游成为2023年旅游新趋势
XXX旅游宣传片中国最美的城市国庆打卡XXX30岁之前一定要去XXX
《西安人的歌》北京环球影城魔法学校拍出敦煌飞天大片云南采菌子
用户心智种草
选择 的同伴选择
小红书旅游笔记
13.4%
情侣
深化合作
萌芽阶段
内容工厂
#带着微博去旅行#
合作推广
轻旅游 跨省游
讨论
文旅官媒
流量激励
创作者入局
2.4%
内容讨论
轻旅游：体验感好
2022年1月-9月，抖音新增旅游类内容
流量新阵地
套餐捆绑：游玩+住宿，一站式解决旅游规划问题
2000W+
票务
扶持合作
内容开始增长
准备阶段
选择 的同伴选择
一般受出行方式和假期长短的影响。但能够满足旅客对其他地域文化的领悟
#旅游大玩家#
23.9%
内环：自由行与报团行各自占比
以优质内容扩散/传播
20%
33.3%
30.9%
单人
旅游市场
外环：游客对旅游人员选择
自由行
抖音
旅居套餐：民宿旅居帮助游客远离喧嚣
报团行
活动带来的流量
13.8%
意向阶段
反馈阶段
个性服务：个人到团队满足多样定制需求
以旅游IP/文化为原料
游玩
住宿
微博
旅游文化与体验感的有机结合
03
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