消费者兴趣圈层 | Key与MSystems
2023-04-11 11:19:34 0 举报AI智能生成
一图看清消费者兴趣圈层的赚钱模式。
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备注
以下为本图要点，部分敏感内容已作隐藏处理，如有疑问请联系@Key洁莹。
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本图目的
研究消费者兴趣的圈层价值。
消费者兴趣圈层有哪些？
兴趣圈层
1.生活方式
1.1.健康养生
1.2.环保节能
1.3.婚恋家庭
1.4.个人发展
2.娱乐爱好
2.1.电影音乐
2.2.游戏动漫
2.3.书籍阅读
2.4.演出展览
3.时尚美容
3.1.服饰鞋包
3.2.彩妆护肤
3.3.珠宝配饰
3.4.美容整形
4.购物消费
4.1.电子数码
4.2.家居家装
4.3.汽车摩托
4.4.食品饮料
5.旅游出行
5.1.国内旅游
5.2.出境旅游
5.3.主题乐园
5.4.自驾游
6.美食饮品
6.1.中餐西餐
6.2.酒水饮料
6.3.烘焙甜品
6.4.特色美食
7.体育健身
7.1.健身训练
7.2.瑜伽舞蹈
7.3.羽毛球网球
7.4.跑步骑行
8.家庭教育
8.1.孕产育儿
8.2.学前教育
8.3.少儿培训
8.4.家庭教育
9.社交交友
9.1.社交聚会
9.2.交友约会
9.3.社区服务
10.金融投资
消费者兴趣圈层发展与特征是什么？
消费者兴趣圈层发展
初级阶段
三级结构：对产品的基本认知
三级结构：对品牌的初步了解
三级结构：对市场的初步了解
中级阶段
三级结构：对产品的深入了解
三级结构：对品牌的信赖度提高
三级结构：对市场的更深入了解
高级阶段
三级结构：对产品的高度认可
三级结构：对品牌的忠诚度提高
三级结构：对市场的深入洞察
消费者兴趣圈层特征
初级阶段
三级结构：消费能力相对较低
三级结构：对产品和品牌的认知度较低
三级结构：对市场的认知度较低
中级阶段
三级结构：消费能力逐渐提高
三级结构：对产品和品牌的认知度逐渐提高
三级结构：对市场的认知度逐渐提高
高级阶段
三级结构：消费能力较强
三级结构：对产品和品牌的认可度较高
三级结构：对市场的洞察力较强输出结果：消费者兴趣圈层发展与特征初级阶段对产品的基本认知对品牌的初步了解对市场的初步了解消费能力相对较低对产品和品牌的认知度较低对市场的认知度较低中级阶段对产品的深入了解对品牌的信赖度提高对市场的更深入了解消费能力
中国消费者兴趣圈层分别有什么价值？
兴趣圈层
一级兴趣圈层：文化艺术
二级兴趣圈层：音乐、电影、绘画等
三级兴趣圈层：提高审美品味，增加文化知识
三级兴趣圈层：促进心理放松，提升情感体验
一级兴趣圈层：户外运动
二级兴趣圈层：登山、徒步、骑行等
三级兴趣圈层：增强体质，锻炼身体
三级兴趣圈层：享受自然风光，放松身心
一级兴趣圈层：美食烹饪
二级兴趣圈层：烘焙、烹饪、美食分享等
三级兴趣圈层：提高烹饪技能，增加生活乐趣
三级兴趣圈层：发掘美食文化，拓展味蕾体验
一级兴趣圈层：时尚美妆
二级兴趣圈层：服饰搭配、美容护肤等
三级兴趣圈层：提高个人魅力，增加自信心
三级兴趣圈层：关注时尚潮流，拓展审美视野
一级兴趣圈层：科技数码
二级兴趣圈层：智能家居、游戏、电子设备等
三级兴趣圈层：提高科技应用能力，增强生活便利性
三级兴趣圈层：关注科技发展，拓展科技视野思维导图：兴趣圈层一级
@Key洁莹
小结
小结
圈层演变
社会阶层
更适用传统线下时代
基于人口特征、社会身份定义和划分
买差不多东西的人
以消费行为来分类消费者
生活必须以外的额外消费
兴趣同好
情绪价值
兴趣爱好不断多元细分
更关注人群背后的交集与未来的关系
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