消费者兴趣圈层 | Key与MSystems

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消费者兴趣圈层药画师：Key洁莹

以下为本图要点，部分敏感内容已作隐藏处理，如有疑问请联系@Key洁莹。感谢你的支持与指教。

备注

研究消费者兴趣的圈层价值。

本图目的

1.1.健康养生

1.2.环保节能

1.3.婚恋家庭

1.4.个人发展

1.生活方式

2.1.电影音乐

2.2.游戏动漫

2.3.书籍阅读

2.4.演出展览

2.娱乐爱好

3.1.服饰鞋包

3.2.彩妆护肤

3.3.珠宝配饰

3.4.美容整形

3.时尚美容

4.1.电子数码

4.2.家居家装

4.3.汽车摩托

4.4.食品饮料

4.购物消费

5.1.国内旅游

5.2.出境旅游

5.3.主题乐园

5.4.自驾游

5.旅游出行

6.1.中餐西餐

6.2.酒水饮料

6.3.烘焙甜品

6.4.特色美食

6.美食饮品

7.1.健身训练

7.2.瑜伽舞蹈

7.3.羽毛球网球

7.4.跑步骑行

7.体育健身

8.1.孕产育儿

8.2.学前教育

8.3.少儿培训

8.4.家庭教育

8.家庭教育

9.1.社交聚会

9.2.交友约会

9.3.社区服务

9.社交交友

10.金融投资

兴趣圈层

消费者兴趣圈层有哪些？

三级结构：对产品的基本认知

三级结构：对品牌的初步了解

三级结构：对市场的初步了解

初级阶段

三级结构：对产品的深入了解

三级结构：对品牌的信赖度提高

三级结构：对市场的更深入了解

中级阶段

三级结构：对产品的高度认可

三级结构：对品牌的忠诚度提高

三级结构：对市场的深入洞察

高级阶段

消费者兴趣圈层发展

三级结构：消费能力相对较低

三级结构：对产品和品牌的认知度较低

三级结构：对市场的认知度较低

三级结构：消费能力逐渐提高

三级结构：对产品和品牌的认知度逐渐提高

三级结构：对市场的认知度逐渐提高

三级结构：消费能力较强

三级结构：对产品和品牌的认可度较高

三级结构：对市场的洞察力较强输出结果：消费者兴趣圈层发展与特征初级阶段对产品的基本认知对品牌的初步了解对市场的初步了解消费能力相对较低对产品和品牌的认知度较低对市场的认知度较低中级阶段对产品的深入了解对品牌的信赖度提高对市场的更深入了解消费能力

消费者兴趣圈层特征

消费者兴趣圈层发展与特征是什么？

二级兴趣圈层：音乐、电影、绘画等

一级兴趣圈层：文化艺术

三级兴趣圈层：提高审美品味，增加文化知识

三级兴趣圈层：促进心理放松，提升情感体验

二级兴趣圈层：登山、徒步、骑行等

一级兴趣圈层：户外运动

三级兴趣圈层：增强体质，锻炼身体

三级兴趣圈层：享受自然风光，放松身心

二级兴趣圈层：烘焙、烹饪、美食分享等

一级兴趣圈层：美食烹饪

三级兴趣圈层：提高烹饪技能，增加生活乐趣

三级兴趣圈层：发掘美食文化，拓展味蕾体验

二级兴趣圈层：服饰搭配、美容护肤等

一级兴趣圈层：时尚美妆

三级兴趣圈层：提高个人魅力，增加自信心

三级兴趣圈层：关注时尚潮流，拓展审美视野

二级兴趣圈层：智能家居、游戏、电子设备等

一级兴趣圈层：科技数码

三级兴趣圈层：提高科技应用能力，增强生活便利性

三级兴趣圈层：关注科技发展，拓展科技视野思维导图：兴趣圈层一级

中国消费者兴趣圈层分别有什么价值？

更适用传统线下时代

基于人口特征、社会身份定义和划分

社会阶层

以消费行为来分类消费者

生活必须以外的额外消费

买差不多东西的人

情绪价值

兴趣爱好不断多元细分

更关注人群背后的交集与未来的关系

兴趣同好

圈层演变

@Key洁莹 小结

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