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用户拉新策略知识地图

2023-04-20 18:13:17   1  举报

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从底层逻辑、人群画像、拉新渠道、拉新模型上面进行展示

用户拉新

拉新策略

知识地图

作者其他创作

大纲/内容

首新单

【首购】

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"目标人群在平台的行为数据推测出的需求维度，比如来源渠道、下单时间、浏览商品、关注账号等。据此就可以推测出目标人群的实际需求，一般服务于站内拉新。

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"列出全部拉新渠道根据经验和讨论筛掉一部分渠道一般是较大的流量平台span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"

内环

用户拉新底层逻辑

算法推荐

拉新渠道梳理

裂变首购

SEO

浏览

SCRM

首购用户

支付

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"测试全部核心渠道，明确优先级（一两个大平台和微信部分触点）span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"

CRM

基本属性+需求属性=用户画像

基础属性

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"老用户数X裂变率X注册转化X支付转化X体验转化span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"

付费

私域

超级推荐

达人营销

【span style=\

私域渠道新人权益浏览数：UV转化率 span style=\

公域首购

人群画像的获取方式

媒体投放

搜索

新注册用户

需求属性

公域私域

线上传播

算法广告

价：直降、总价

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"数据模型+A/B Test

裂变活动

潜客

平台垂直

大促资源

展位

小程序

站内

劵：折扣、礼金

外环

推荐

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"目标人群画像的社会属性维度：如地区、年龄、性别、城市、职业等，可以通过不同平台的行业报告获取，一般服务于站外拉新。

百通车

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"测试外环筛选渠道，根据成本、数量、精准度等筛选出几个核心渠道（个别大平台和微信渠道）span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"

已注册未购用户

粉丝订阅

站外

短信

CPSCPA

【渠道】

门店

中间环

社群

SEM

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"阿里、京东、美团、抖音、快手、百度、小红书、垂直平台的行业调研报告、营销数据分析系统BCG、尼尔森、普华永道、易观分析、艾瑞咨询、36氪、卓尔数科、极光大数据等

PUSH

用户画像

免费

线下推广

span id=\"boardmix-data-meta\" data-metadata=\"\"用户拉新策略知识地图

私信

个微企微

【权益】

RTB

站展

私域首购

公域渠道新人权益浏览数：UV转化率 span style=\