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2023-05-12 10:40:01   0  举报

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大纲/内容

文案类型

传播型

转化型

社群转化型

文案内容

一般主打“低价”“活动时间短”“席位有限”等特点刺激用户快去下单。

文案结构

1.标题：突出紧张感

2.主旨句：一句话解释标题内容

3.主体部分：突出用户关心的内容

4.引导性语句：引导用户开展行动

适用场景

一般用户比较熟悉你的产品

用户需求型

文案内容

把握用户痛点，结合用户痛点找到产品卖点，根据痛点场景写文案。

文案结构

1.标题：疑问句引起注意

2.段落二：明确痛点

3.段落三：提出解决方案

4.段落四：减轻用户顾虑

5.段落五：促使用户下单

适用场景

一般在“大家还对你的产品不太熟悉时”使用

注意的点

1.一是要把握清楚用户痛点，不要把痛点放大或缩小

2.二是也要适当加入一些优惠因素，促使用户下单

文案如何删改

技巧

1.减少陌生专用名词的出现

2.如何替换和修改陌生词汇

1) 对比

2）数据

3）生产工艺和流程

4）大众熟知的场景化描述

文案自检清单

1.文案面向的用户是谁，是否明确

2.文案面向用户的卖点，是否清晰

3.是否出现了很多用户不能理解的概念和名词

4.文案是否一下子让你的朋友理解了

5.文案的表达逻辑是否清晰，且上下文能够互相关联

拆解分析+微创新

系统方法论

产品特色+用户需求

步骤拆解

1.明确搜索关键词

2.搜索优质案例

3.拆解案例文案

4.微创新

拓展小tips

1.寻找哪些竞品

1）市场份额领先的头部竞品

2）有特色的差异化产品

3）同类目标用户的产品

4）同一个大类别下品牌调性类似的产品

2.寻找竞品的网站

IT桔子

3.去哪里找竞品

1.通用渠道：

a. 微信生态：朋友圈、运营类公众号、社群

b. 网络：百度、虎嗅、知乎、36氨、垂直网站等

c. 微博

2.特殊渠道

a. banner…同类竞品网站

b. push…同类竞品App

c. 海报：海报类网站…站酷、花瓣、图怪兽等

3.建议

强烈建议建立自己的优质案例库，优质案例积累的越多，跨行业迁徙的能力就越强。

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