Engagement-ROI模型
2023-06-06 19:32:41 0 举报
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Engagement-ROI评估模型也叫二维评估方法。横坐标为ROI，纵坐标为Engagement，然后在将平均值作为横竖的两条线，这样坐标轴就被分成四个区域了，再将不同渠道，不同分区的Engagement-ROI数据放到坐标轴上面，快来看看模板吧。
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大纲/内容
Engagement-ROI模型
可疑价值人群
高
低
04
优质人群
第交互，高ROI，用户目标明确，直接做决策的，可能这部分是刚需用户，目标用户，对价格不敏感，需要进一步分析这部分用户的用户属性，去扩大受众人群。
01
沉默价值人群
低交互，低ROI，带来的流量非潜在用户，或页面设计不友好导致交互低，或其他原因，逐个去验证。
由两个指标构建的模型是我们解决流量质量和人群质量分析中诸多问题的开端。
高交互，高ROI， 这是优质渠道，如这里的Paid Search，SEM的是有需求的精准用户
03
高交互，低ROI，用户有意愿，但是没转，说明用户有些顾忌或担忧，需要根据客户在交互过程中的反馈去分析，然后在针对性给与折扣，体验等营销，促进用户转化。
潜在机会/归因价值人群
02
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