用户类型是一个相对理性的“思考者”。这类产品是决策程度高，理性的。
重要/积极动机
低
不重要/消极动机
不重要/积极动机
重要/消极动机
在写文案之前，我们需要根据产品本身在用户心智中的重要程度让用户产生相应的动机
产品本身很重要，但是人们的动机却是消极的，比如：保险、去看牙医、去找律师。
消极
高
重要性
用户不一定需要喜欢广告本身，决策的重要性不高，但是天然会让人产生消极动机（比如拉肚子要买止泻药）
04
积极
03
动机
02
01
广告文案矩阵模型
产品是决策程度低，感性的，天然会让人产生积极动机，这类应重视用户的体验和自我感觉。
