短视频直播运营技巧
2024-02-20 15:34:22 0 举报AI智能生成
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短视频运营、直播运营技巧
作者其他创作
大纲/内容
这个账号是用来干什么的
账号用途
匹配什么类型的产品
链接带货
商务广告
小程序推广费
其他
视频变现
直播打赏
直播卖货
直播变现
@相关账号导流
简介加V
直播加V
私信加V
转私域流量
导流变现
变现方式
商业定位
粉丝特性
粉丝需求
粉丝粘性
粉丝消费能力
目标粉丝
账号角色设定、人设IP
学习经验
做的好的账号
总结闭坑
做的不好的账号
对标账号分析
对标账号
输出什么样的内容
打算怎么发
打算多久更新
打算发几个类型
视频规划
内容垂直度设计
内容定位
账号定位
一人一卡一机一号
最好流量网络和WIFI都用
使用什么网络
一般最少3天、建议5-7天
养号时间
活跃账号
刷视频2个小时以上
增加标签属性
刷同行的账号
增加账号活跃度
观看直播参与互动
喜欢的作品，同类型的作品、神评论
点赞评论转发
加入粉丝团
积累基础粉丝
相互关注
流量支持
做平台发起的任务
新号也可3天后
5-7天后发视频
提升权重
发视频后开启直播、2小时以上
用热门音乐发视频
发布作品前养号
主要是养护账号活跃度，不要让账号处于静默状态，低权重老账号比新账号做号成本更大
主要注意的就是账号内容原创度、垂直度
保持正常人使用抖音的习惯
发布作品后养号
方便系统精准的给你推送你喜欢看的视频
通过你的行为轨迹给你贴标签
用户标签
方便系统为你推送精准的流量
由发布的视频里面静态、动态关键词，画面场景组成
内容标签
由粉丝画像组成
账号标签
关于标签
最影响热门程度的是内容标签
养号
建议人设或垂直领域风景或字幕
头像
例如：八哥的北票日记
名字/人群/地域/场景+垂直领域
昵称
好的简介可以帮我们留住点进我们主页的大部分流量
专业从事健身教练13年，韦德伍斯创始人，每日更新健身知识
专注地产行业14年，此号纯分享，每日分享地产知识
例：
你是谁，你能输出什么样的价值，简单介绍荣誉
第一种
例如专注服装穿搭领域，爱美的小可爱，感谢你这么优秀还关注我
改装车发烧友、配件就没有我不懂的，欢迎评论区讨论，感谢老哥关注
你希望什么样的用户关注你，最后出于礼貌写个感谢体
第二种
关注必回关
评论必回
有问必答
在前两种写法的基础上再加上一些内容
第三种
公式
简介
1、我的主页 2、顶部位置任意点击 3、底部弹出更换 4、相册选择 5、裁剪上传
修改方式
仅支持JPG格式图片，图片内容需遵守社区规则，需审核
注意
又称首页背景图、是个人主页最大的广告位置，很重要
头图
视频剪辑时制作前几帧
手机发布时设置封面
封面
干净整洁
统一
可以组成一张大图
可以加视频标题
一定要注意垂直度
生活VLOG
知识输出
影视剪辑
子主题 10
子主题 11
子主题 12
子主题 13
子主题 14
街拍
测评
好物种草
剧情
子主题 15
子主题 16
子主题 17
版面搭建
不易被关注到
外框区
部分遮挡
点赞评论区
标题文案区
适合用作标题
最佳标题区
注意力最集中区域
最佳表演区
适合字幕、注解等
最佳字幕区
横屏
横屏更方便叙述事件
竖屏
竖屏更方便凸显人物和IP
账号搭建
可以拆片、然后二次创作
对标视频
一定要让目标粉丝觉得舒服，色彩，文字字体，图案等等
专不专业看封面
权重不高的账号、一天不超过3个；权重高的账号，一天不超过6个
一周不少于2个
发布频次
要匹配目标群体的闲暇时间
固定发布时间
视频封面、首页帧、三连屏、六连屏、九连屏
合集管理
不同内容可以用不同封面、不同合集，但一定要注意版面的整洁
内容垂直
垂直度设计
7秒内视频权重低，所以不建议发7秒内的视频
视频时长
手机发55个字打满、电脑发40个字打满
文案字数
开头就吸引人，不划走，留住继续看下去
黄金3秒（现在可能要做黄金1秒了）
点赞点是共鸣点，爆点，精彩点，搞笑点，槽点是看完视频迫不及待想要去表达自己的观点的点
槽点、爆点、共鸣点
节奏匹配的热门音乐
与内容相匹配的热门标题
配合策略性抖加
如何做破播放
1、迅速增加播放量，可能会爆几万、几十万、甚至几千万，简单快速的增加账号活跃度，让你体验火一把的感觉，2、短时间内快速增加流量
优点
视频短，难给观众做真正的价值输出，粉丝粘性低，粉丝可能只会跟你在这条视频进行互动点赞评论，但是较难涨粉
缺点
1、建议用在账号第一条视频和需要迅速增加播放量的时候，比如开直播前，为了不让这么大的流量白白丢失，建议可以马上开启直播，转化成直播间流量，然后通过直播间进行价值输出，吸粉，2、博共鸣点、做情绪抒发、蹭热度的时候可以用
结论
破播放的优缺点
标题党
蹭热度
问题型
博共鸣
博同情
博参与感
视频标题文案设定
内容丰富
http://www.aigei.com
4K视频素材
超链接
http://www.aoao365.com
可商用的免费图片视频素材
https://www.pexels.com/zh-cn/
可商用的免费视频素材
https://mixkit.co/
https://pixabay.com/zh/
https://coverr.co/
可商用的免费音频素材
https://freesound.org/
除了标注了PRO的奇遇都是免费视频素材
https://www.videezy.com/
图片视频音频综合网站，内容多
https://footagecrate.com
视频、AE、PR、音效巨大的素材库，无版权
https://www.newcger.com
新片场，会员制
https://www.xinpianchang.com
最新最全的电影预告片视频资源
https://www.yugaopian.cn
专门提供视频相关周边素材
https://www.videvo.net
无版权视频网站
https://lifeofvids.com/
关于太空类的视频素材
https://www.ignitemotion.com/
免费视频、照片，音频剪辑，字体和纹理
https://www.cutestockfootage.com/
在使用的时候需要署名原作者
http://mazwai.com/#/grid
创意短视频，能免费下载、用于个人或商业项目
http://www.wedistill.io
画风简单的动画视频的网站，内容不多
http://vidlery.com/
免费的运动背景
https://www.motionbackgroundsforfree.com/
免费170个视频
https://www.clipcanvas.com/free-footage/
免费高清壁纸分享
https://unsplash.com/
多为欧洲景观，只支持英文搜图
https://www.lifeofpix.com/
完全免费的照片，谷歌邮箱还可以订阅
https://picjumbo.com/
素材
情景+冲突+问题+方案
公式1
锁住用户不往下划，增加完播量
抛梗和话题
前三秒
给出自己的看法和想法，制造评论区的槽点和舆论，增加评论量
制造槽点舆论
中七秒
引发大家的转发和点赞
给出自己的独特见解
后五秒
公式2
8个字，突出主题即可
标题
设置在开篇的前15个字左右
话题梗
前置后置均可，15字左右
人设IP描述
全篇最多的文字，大概160字左右，需要具体讲清楚一件事，给人情绪铺垫，产生共鸣
描述概况
一般50字左右，主要是给出自己的价值观，可以收获一批和你价值观相同的粉丝
总结
一定要设计反问，激发评论区，最后不要忘记点赞关注评论转发行动指令
结尾
精确的VLOG文案
Vlog文案
公式3
五、给出关注的理由
四、个人形象和语言标签，建立个人识别度
三、真实经历，引发共鸣
二、具体数字易引发槽点
一、问题前置引导往下看
公式4
文案公式
文案
长相有特色、语言有特色、表现力有特色
角色
剪映可以拍同款
拍摄脚本
剪映可以剪同款
剪辑脚本
视频设计
故事
剧本
预算
可行性报告
创意
建组主创会议
市场定位
讨论通过
确认立项
风格确立
视觉听觉概念设计
场景设计
人物造型设计
预算拨款
统筹计划
场景搭建
选择演员
道具设计制作
确定拍摄器材
分镜设计
拍摄准备
服装化妆
导演工作
摄像机布置
表演
画面拍摄
现场录音
启动拍摄
视频剪辑调色
BGM选择
配音、录音
版权问题
字体选择
字幕、文案
后期制作
MCN机构原创短视频制作流程
根据目标粉丝的活跃时间进行投放
发布时间点
一定要固定频率投放，可在简介里预告
发布频率
1080P
分辨率
60FPS
帧数
手机创作者中心
电脑端https://e.douyin.com/
上传通道
发布质量
要#相匹配的热门话题，流量大的话题，除非内容非常好文案字数不够可以不#，@抖音小助手没有任何用处
#相关话题、相关账号
评论回复
制造神评论
视频发布
及时回评，并且技巧性回评，一定要吸引他继续给你评论，甚至可以在评论区聊天
完播率和点赞率是决定播放量的最大因素
播放量
内容节奏紧凑，视频时长，精彩点
完播量
视频爆笑点，共鸣点，感人点，精彩点
点赞量
取决于视频的槽点，即看完后迫不及待想要发表自己的想法的点，可以在标题里、视频内容里、或者行动指令要求
评论量
看完视频后想要与人分享的点
转发量
完播量/播放量*100%
完播率
点赞量/播放量*100%
点赞率
评论量/播放量*100%
评论率
转发量/播放量*100%
转发率
关键指标
均值数据
半小时
1小时
3小时
6小时
当天
3天
7天
15天
30天
90天
总数据
观察维度
1、完播率30%才会更容易进入下一个流量池2、前期尽可能让视频短、节奏快，15—30秒最佳，避免7秒以内3、后期尝试1分1秒的视频，增加内容分类权限，让受众更加有针对性，更加精准。
转粉率
粉赞比
播赞比
赞评比
复播率
深度数据
自然流量池
第一阶段：初始流量池200-500
机审流量池
第二阶段：千人流量池3000-5000
第三阶段：万人流量池1万-3万
介入人工审核
第四阶段：初级流量池10万-15万
第五阶段：中级流量池20万-70万
第六阶段：高级流量池100万-300万
第七阶段：热门流量池500万-1200万
第八阶段：全站推荐
流量池规则
建议重置账号、重新养号、重新做号
连续7天发布视频播放量都在100以下
僵尸账号
反思作品的不足之处，有无违禁词、违规点、是否垂直
大部分视频的播放量在200-1000之间
低权重账号
优化作品质量，踩踩热点，试试如何成为优质账号
大部分视频播放量在1000以上不足10000
待推荐账号
坚持输出有质量的作品，注意避免违规，很有可能上热门
大部分视频的播放量在10000以上
优质账号
账号解析
去中心化赛马机制
数据分析
如何进入下一个流量池
破人工审核
助推上热门
投放目的
地区
年龄
性别
粉丝类似
是否需要精准投放
投多少
什么时间点投
分披投还是一次性投
投放技巧
花了多少
多少播放
多少完播
多少点赞
多少评论
多少转发
收获多少
结果如何
效果分析
抖加投放
1000粉丝以下建议不要做
实名认证
播放量还没有稳定前建议不要做
蓝V认证
认证
内容输出
前6天打磨账号定位及思考好如何变现
1天搭建版面
搭建期7天
前7天研究平台规则，内容策划，及目标受众喜好
人设定位2天
标签定位2天
3条文案1天完成
拍摄和后期剪辑1天完成
内容制作2天
内容策划6天
策划期13天
确定发布时间
确定发布频率
一般在发布作品前储备3条视频，以防断更
发布作品
落地期1天
短视频账号运营计划表
淘宝联盟、抖音精选联盟、等
销量高的
佣金比例高的
带货达人数量少的
预判是否是当季或者下季的爆款
自己的创作能力相匹配否
可以拆解优秀账号的优秀视频做二次原创
最忌讳直接搬运
短视频电商如何选品
短视频运营
设置吸引人的封面
设置直播话题，定位推荐的领域人群
方便同城的可以被推荐进入
点击显示位置
创作者中心或者企业服务中心开启直播
直播打开方式
准备3条视频，半小时一条定时发布内容，在第一条内容发布前5-10分钟开启直播，内容标题做号直播间引导
短视频给直播引流
非常重要
大流量只能从这里获得
直播广场
所以开播前和开播当中建议可以发布视频引流
发布的作品带进来的流量
视频推荐
垂直度高的账号，粉丝粘性高的账号这项数据会比较好
粉丝看播
关注页
通过分享、头条、西瓜等等其他渠道进来的流量
一定要开启定位，定位要定在人流量和精准粉多的地方，比如商业综合体
同城
直播间三大入口
非常重要，直播间进来的人停留时长一定要做好
粉丝直播间停留时长
非常重要，所以人家为什么疯狂扣1
公屏对话量
粉丝互动量
连续直播大于2小时才能提升直播间权重
直播时长
老粉看播的数据
账号粉丝数量
开播后粉丝增长指数
封面标题设计
刷量大小没法控制的话可以控制刷量频率，比如只刷小心心，每个人都刷小心心
音浪小时榜
公会资源
流量卡
推荐位
直播间权重
直播广场进人占比非常重要，直播间权重决定了直播广场的流量，可以通过直播广场占比分析本场直播的直播间权重，权重分账号权重和本场直播权重
深夜档
清晨档
午间档
黄金档
直播时间档
直播主题
直播内容
直播产品
现场活动
直播话术
本场目标
直播脚本
名称
材质
规格
产品基础介绍
传统用法
分享新用法
达人明星用法分享
亲身用法分享
小秘密分享
使用方法
竞品效果展示
本品效果展示
达人明星效果展示
现场效果展示
观众顾虑解忧
效果展示
先原价
再直播间价格
立马行动价格
赠品内容
数量
价格
库存
限时秒杀
上下架管理
限时价管理
库存管理
加购管理
后台店铺管理
价格展示
现场抽奖
现场优惠券
粉丝团抽奖
直播间现场活动
反复促成
引导观众马上下单
行动指令每5分钟一次 或者每10分钟一次
点亮关注、加如粉丝团，持续关注后续更优惠
引导直播间的粉丝疯狂扣想要、扣1、扣正能量等等
引导公屏对话量
直播间带货
开启直播前发布一条流量相对较大的视频
半小时后开播
开播后每一个小时发一条短视频
可以直播过程中拍立剪
视频连怼直播间引流
feed流
直播运营
热点音乐
热点标题
热点话题
热点视频
热点事件
收集热点
是否会持续发酵
持续关注
持续预判事件走向
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