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故宫文创商业模式画布
2024-06-10 16:58:34
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故宫文创商业模式画布
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大纲/内容
客户细分
产品销售
把文物带回家以贴近公众实际需求为导向开发产品
品牌被授权方主要为与故宫文创联名的企业
消费者对文创产品有需求或者被吸引来的顾客
故宫博物院游客
电商平台、社交平台等运营费用
其它互联网平台
收入来源
授权费用
故宫博物馆地位
价值主张
文化输出关系
其它互联网平台公司
短视频平台公司
让文物活起来打破公众对文物的刻板印象，使文创产品娱乐化、网红化
渠道通路
核心资源
电商平台公司
创意开发投入
互利共赢关系
公司经营费用
6个电商平台店铺，2个社交平台账户，2个短视频平台账号
故宫文创馆
电商平台
重要伙伴
客户关系
成本结构
合作企业
关键业务
故宫文创IP
短视频平台
销售文创产品媒体账号运营自主合作经营品牌授权
社交平台公司
社交平台
需求购买关系
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