企业、品牌短视频(抖音)运营 指南
2024-02-28 18:00:44 0 举报
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企业、品牌短视频(抖音)运营 指南
作者其他创作
大纲/内容
粉丝质量
将成熟的用户运营方法论延申到多账号、头条系多平台内容运营中，最终让不同账号内的核心用户相互转移，进一步完成用户拓展和新增。
编剧
活动发布数 评论运营
演员
推产品
【 有趣 】
晨会：进行前一天的数据播报+简单复盘，当日分工沟通
解说
网红达人拍摄
评测
企业短视频IP五维定位法
达人参与
企业抖音短视频玩法
跳转淘宝
内容发布数 发布频次
剪辑
自营蓝V企业号
人才能力强度需求
抖音小店
时间
与用户“平等”对话激发用户情感共鸣
企业抖音号长效运营三级火箭论
试用
POI转化
内容类型
积极的价值观
获取用户
将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道。
自己讲述产品特殊、亮点
推品牌
把每个视频内容当成一条广告去分发。
短剧植入
评论数 发私信
原创内容
热门推荐
粉丝
采访型需要两个人配合，主要在于表现出主要人物在产品的生产方面的用心
受众定位
脱口秀
增加品牌知名度和认可度，塑造品牌形象。
专业技能
知识讲解
内容运营>演员>视频制作
娱乐剧场型
感官体验型
视频制作>演员>内容运营
开箱
短视频内容
展示型
第一级：探索期
精细化运营带来规模化用户新增
有价值、有收获在最短时间里把重点说完
电商购买
企业号
从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设，
舞蹈
采访型
主要工作内容
短视频企业账号运营
达人根据资深风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎。
升级版“推荐”，真是体验出发，对产品进行好评介绍。突出产品优异性质诱导购买。
【 有品】
粉丝数量
产品短视频拍摄
账号运营
生活
企业、品牌短视频运营
【 有情 】
6个月以后
清单
内容生产
3~6个月
爆款增粉
种子用户分析&人格化强化
1~3个月
搞笑
优质原生广告素材
品牌曝光
模仿
抖音卡券、线下核销
挑战赛渠道投放
上午9:00~9:30
上午9:30~12:00
共同拍摄2-3条素材
统筹、审核、上线午间内容，运营
出境
拍摄
下午14:00~18:00
各自分工
出2-3条新剧本，上线晚间内容，运营
配音
剪辑制作
账号定位
产品销售
展示商品生产流程，展示商品吃法和用途等
穿越
信息流广告
点赞数 分享数
原声音乐
内容定位
用户互动
粉丝积累
硬广（开屏/挑战赛）投放
励志
公域流量
赢得用户的信任，影响用户完成最终交易。
品牌方、企业发起
第二级：增长期
让用户有参与感让用户感觉好奇让用户快乐和放松
第三级：稳定期
KOL参与渗透
做抖音用户喜欢的内容，从主流用户主流需求出发，完成初期用户积累和沉淀。
企业短视频营销
内容的品质、品味企业的品牌：美好、正能量品牌理念/价值承诺
拍摄团队工作计划
真人秀
抖音挑战赛
自述型
达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素。
社交互动
才艺植入
粉丝互动
街坊
音乐
企业抖音短视频转化路径
【 有用 】
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