论文研究思路技术路线

▶相关概念▶研究现状

现实背景

文献综述

模型构建

主播特征

理论背景

构建电商直播影响冲动性消费的理论模型

电商直播

研究结论

问卷调查法数据分析法

描述性统计分析、信效度分析、相关性分析、回归分析与假设检验

研究主题

冲动性消费

电商直播对消费者冲动性消费影响研究

电商直播和冲动性消费的关系主播特征的中介效应情感认同的调节效应

确定调查目的、对象、方式、抽样方法与样本量问卷设计、修正线上问卷调研

立论依据

文献研究法

▶概念界定▶发展现状

情感认同

研究假设

电商的发展，顾客消费形态转变电商直播引起顾客消费支持

实证研究

实证分析

研究结论、研究建议、研究局限及未来展望

研究设计