新媒体产品营销精准定位的四种方法
2024-04-11 13:20:49 0 举报
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USP定位、STP定位、差异化定位、热点定位
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大纲/内容
增强粉丝黏性
更好地实现差异化,突出重围
意义
卖什么
卖给谁
定位问题
Unique Selling Proposition
创意理论
USP定位就是锁定自己擅长的领域,向别人展示你独特的优势,并通过强有力的论述来证明这一优势。
审视自己,找准优势
回忆那些称赞你的话
思考自己对什么最熟悉
个人微信朋友圈
重视品牌,加强创新
企业微信朋友圈
如何定位
USP定位
STP理论中的S指的是Segmenting(市场细分),T指的是Targeting(目标市场),P指的是Positioning(市场定位)。
按人口状况细分市场
按地理位置细分市场
如何细分
STP定位
差异化定位,就是找到自身和竞争对手的不同之处,这样才能跳出同质化竞争,让用户马上感受到差异性,你的差异化定位才会有价值。
第一,确定分析对象
第二,搜索相关的行业资料和数据。
第三,在获取这些资料后,你可以把这些资料做一个整理,这样会有一个很好的对比,让你在有限的时间内得到竞品的分析结果。
做竞品分析
学会避强
挖掘自身差异化优势
差异化定位
信息在传播中最受大众关注或欢迎的某个点,具有传播和关注的广泛性的特征。
广义的“热点”可指“新闻热点”和“社会热点”
狭义的“热点”可指某个事件、地点、观点或者词汇。
热点
热点趋势定位,顾名思义,就是一种靠“追热点”的方式来进行微信朋友圈定位的方法。
快速了解
快速融合
快速传播
速度要快
三观要正
互动要强
“深”,是指微信朋友圈品牌的内容深度,即内容的深刻性所带来的商品影响力和感染力。
内容要深
热点趋势定位
定位方法
新媒体产品/用户群体营销精准定位的四种方法
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