广告业务基础知识
2024-05-20 11:14:04 0 举报
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广告业务基础知识是理解广告行业运作的关键。它涵盖了广告策略、广告创意、媒体规划、广告效果评估等核心内容。通过学习广告业务基础知识,你可以掌握如何根据目标受众、市场需求和品牌特点制定有效的广告策略,创作具有吸引力的广告创意,选择合适的媒体渠道,并评估广告的效果。此外,了解广告法规和行业标准也是非常重要的。广告业务基础知识适用于广告公司、企业营销部门等广告行业的从业者。
作者其他创作
大纲/内容
广告主直接客户
广告主代理公司
大部分使用预算款的方式结算(有些大的广告主以月结算)
游戏电商等行业,以提升直接转化效果为主
37,游族,唯品会,携程,京东,广发,招行
效果类
传统行业如:汽车,快消等行业,主要关注品牌影响力
直客
The American Association of Advertising Agencies
The Association of Accredited Advertising Agencies of China
4A广告代理
品牌类
BiddingX:https://www.biddingx.com/platform
品友DSP:http://www.deshell.com/product/pydsp.html
360点睛:https://e.360.cn/static/zhihui/
DSP系统
需求方
ssp
大型媒体自建
广告网盟转型
流量供应方
媒体广告或者APP
流量方服务
广告服务与数据管理
参与者
打底广告/默认广告
底价
广告主在公开交易市场用于购买剩余流量
竞价规则是价高者得,次高价结算
RTB公开竞价
公开竞价
绕过竞价,直接1对1交易,保价保量
PDB
保价不保量
PD
程序化直接交易
私有化竞价
PA
媒体流量质量更优质,但价格也会更贵
PMP私有市场
RTB私有竞价
私有竞价
RTB实时竞价
交易模式
广告效果
广告投放
程序化广告历史
广告主可以程序化采购媒体资源,并且利用算法和技术精准定向受众群体
媒体可以程序化售卖流量,并用技术实现流量分级
利用技术手段进行广告交易的管理
程序化广告定义
广告主:人工采购流量媒体,直接购买广告位媒体:逐一谈判,传统的长期展示同一个广告
传统购买方式
为广告主和媒体带来了营销效率和效果的双方面提升广告主:提升媒介采购效率,提升广告投放效率媒体:提升售卖效率,提升用户体验
程序化购买方式
程序化广告价值
程序化广告生态链
常见的广告形式和形态
https://www.sunteng.com/solutions-product
广告代表企业
概述
广告业务基础知识
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