SERP功能优化
2024-07-18 17:57:40 0 举报AI智能生成
SERP功能是搜索引擎结果页面上的额外组件，除了附带网络链接的常规文本外，还引入了新内容。这些元素不仅显示与URL相关的元数据，还增强了用户体验。Google将它们标记为“搜索结果功能”或简称为“搜索功能”。利用SERP功能的优势，获得更多的SERP关键词，可以帮助您超越竞争对手。本思维导图汇总了常用的SERP功能介绍以及获得的方法
作者其他创作
大纲/内容
首页/产品页必备
站点链接 Sitelinks
桌面端显示
移动端显示
用于突出显示网站上的某些网页。帮助搜索者导航到网站上最重要的内容
如何提高出现机会
站点架构和页面层次逻辑清晰
站点地图提交Google<br>
标题标签独特且具有描述性<br>
内链带有相关的锚文本
来自其他网站且具有相关锚文本的反向链接
内容无重复、新鲜不过时
为Google提供说明的结构化数据
评论 Reviews
桌面端显示
移动端显示
搜索商家或产品时出现评论星级和评分<br>评论可以包括平均评分、评论数量，甚至一些评论示例<br>这些信息可以从各种来源获取，包括 Google My Business、Yelp 和 TripAdvisor<br>
如何提高出现机会
设置Google商家资料自动收集<br>※方法参考：https://www.semrush.com/blog/google-my-business/
确保在Yelp和YellowPages等企业列表网站上有简介，以便人们留下评论
网站添加评论结构化数据<br>※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet?hl=zh-cn
相关产品 Related Products
桌面端显示
移动端显示
与搜索请求相关的可供购买的产品轮播<br>购物者可以获得快速且有价值的选择<br>※注：点击时不会展开购物选项的侧面板<br>
如何提高出现机会
使用Google Merchant Center上传产品feed，并启用“免费产品列表”
标明feed所需的产品属性：id、标题、描述、链接、图片链接、价格、品牌、可用性
在标题中加入关键词
制定有竞争力的价格以提高点击
提供高质量的产品图
设置产品结构化数据
热门产品 Popular Products
桌面端显示
移动端显示
与搜索词相关的一系列可供购买的产品<br>比付费Google 购物广告提供更多购物选项<br>※注：点击图片会打开侧面板展示销售此产品的商店列表。点击商店链接可跳转产品详细信息页面，完成购买<br>
如何提高出现机会
和相关产品的方法一致
0位系列
精选摘要 Featured Snippet
桌面端显示
移动端显示
显示页面内容的预览，以帮助快速回答问题<br>绝大多数情况下是段落文本+图片展示（70%），另外还会有列表（20%）、表格（6%）、视频（4%）<br>获得展示有助于提高网站CTR、可见性、权威性<br>
如何提高出现机会
找到与内容自然契合且具有信息意图的关键词
使用相关问题作为标题并立即给出准确、信息丰富、清晰的答案，尽量控制在300字以内
添加相关图片
根据需要使用列表和表格
将视频上传至YouTube，最好包含时间戳和清晰的旁白解说
即时答案 Instant Answer
桌面端及移动端显示相似
一般显示在结果顶部，有时会出现在付费广告下方<br>主要类型是基本事实、时间转换、数学公式、体育比分、天气预报、股票行情、词语定义
如何提高出现机会
了解搜索查询背后的意图 <br>
使用相关问题作为标题并立即给出答案<br>
确保您的内容是最新的，以提供最佳答案 <br>
添加问答结构化数据<br>※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/qapage?hl=zh-cn
AI概览 AI Overview
桌面端显示
谷歌于2024年在美国发布，还在逐步完善和推广至更多国家<br>汇总来自多个网站的内容来快速回答搜索查询<br>
如何提高出现机会
创建有助于满足搜索意图的内容<br>
提高EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）<br>
优化关键词<br>
定期更新内容
问答系列
相关提问 People Also Ask
桌面端显示，可能插在搜索结果中间或右侧
移动端显示
点击展开，会出现具体答案以及提供内容的网站链接
如何提高出现机会
撰写以疑问词开头的问句（5W1H）
对于更长的关键字和更复杂更具体的搜索查询，PAA出现频率更高
已简短的段落形式回答问题，字数50-150
段落文本比列表、表格、视频更容易获得PAA
添加问答结构化数据
常见问题解答 FAQ
桌面端显示，移动端类似
以折叠形式出现在文本搜索结果的下方，单击问题时，它会展开并显示答案
如何提高出现机会
内容完整可靠实用，含有关键词且显眼
不得与网站其余页面的问答内容重复
问题和答案在网页正文可见
添加问答结构化数据
注意Google会正确显示以下HTML标记，所有其他标记会被忽略<br><h>标签、<br><ol><ul><li><a><p><div><b><strong><i><em>
相关搜索 Related Searches
桌面端显示
移动端显示
一系列与原始搜索查询相关的建议搜索<br>点击会被带到对应的Google SERP<br>
如何提高出现机会
由于此类功能与特定域或内容无关，因此无法对相关搜索进行排名<br>用户点击后也不会建议访问特定来源<br>但是可用于洞察关键词变化并将其融入内容<br>
媒体
精选图片 Featured Images
移动端显示
如何提高出现机会
使用与页面主题内容相关的图像为用户体验增加价值<br>
使用描述性文件名和alt标签来帮助搜索引擎了解图像的内容<br>
使用图像结构化数据和图像站点地图来告知搜索引擎<br>※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/image-license-metadata?hl=zh-cn
压缩图像为合适大小以便快速加载
图片中包含品牌标识，增加曝光
图片 Images
桌面端显示
移动端显示
出现在自然搜索结果旁边<br>Google称之为“文本结果图像<br>显与给定查询相关的特定网页最相关的图像<br>
如何提高出现机会
方法同精选图片
图片轮播 Image Carousel
桌面端显示
移动端显示
如何提高出现机会
方法同精选图片
精选视频 Featured Videos
桌面端显示
移动端显示
通常出现在搜索结果顶部，是精选摘要的一种<br>大概率伴随搜索词“如何“教程”“评论”出现<br>也可能出现在包含流行视频平台名称（例如 YouTube 或 Vimeo）的查询中
如何提高出现机会
添加视频结构化数据<br>※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video?hl=zh-cn
使用描述性、富含关键词的标题、简介、时间戳来帮助搜索引擎了解视频的内容<br>
确保视频尺寸和压缩程度合适，以便快速加载
使用与页面内容相关的视频为用户体验增加价值
将视频托管在搜索引擎良好索引的网站上，例如 YouTube 或 Vimeo
通过使用tag、隐藏式字幕、脚本和在标签管理器部分添加视频架构来优化YouTube上的视频
创建引人注目的封面，包含品牌标识，增加曝光
视频结果 Video Results
桌面端显示
移动端显示
自然搜索结果的一种，缩略图位于搜索结果描述旁边
如何提高出现机会
方法同精选视频
视频轮播 Video Carousel
桌面端显示
移动端显示
如何提高出现机会
方法同精选视频
短视频 Short Videos
只在移动端显示
符合搜索意图并能快速提供最佳答案<br>视频长度不超过五分钟，竖向<br>一般来源于YouTube和TikTok<br>
如何提高出现机会
将视频上传到YouTube和TikTok
其余方法同精选视频
SNS
Twitter
桌面端显示
移动端显示
显示最近在Twitter上发布的推文显示的推文<br>通常伴随品牌、企业、艺术家或名人的帐户这类搜索词出现<br>点击会跳转导至twitter.com上的该推文<br>
如何提高出现机会
Twitter用户名与品牌名称保持一致<br>
Twitter简介和推文中使用关键词<br>
Twitter简介和推文中添加位置<br>
Twitter个人资料中添加指向您网站的链接。使帐户更加可信，并帮助Google匹配Twitter账户和官网
Twitter轮播
桌面端显示
移动端显示
如何提高出现机会
需要在Twitter上持续发布帖子并拥有活跃的粉丝<br>
至少有几百名粉丝<br>
创建有用且引人入胜的推文<br>
使用热门标签<br>
幽默地谈论时事<br>
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