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个人IP打造框架

2024-08-23 11:36:32   3  举报

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内容选题

内容文案

账号活化

直播活动

每周开播一次（可协调，尽量固定时间，培养用户习惯）

粉丝互动

评论区维护，形成良性互动

营销活动

人物事件营销、热点营销

运营目标规划

建立期

目标

人设架构的初步搭建与引流，孵化账号框架

规划

人设定位与框架的制定，账号框架的确定

结合自身，让用户了解

探索期

目标

寻找可持续的创作模式，话题能逐渐犀利，建立私域流量池，运营效果收集

规划

试运营效果复盘与策略调整

建立私域流量池（暂定为企业微信群）

增长期

目标

规范IP的内容输出流程，开展直播，夯实内容素材，探索热点结合玩法

规划

创作流程制定、优化细节

开展直播活动，活化粉丝粘性

规范内容产出流程，保证稳定

结合平台热点创作，保证账号热度

稳定期

目标

保证硬核内容的持续产出，策划互动玩法，运营重点转移

规划

完成忠实用户的培养，粉丝稳步递增

精细化粉丝运营，形成与公司业务产品相匹配的潜在客群

策划营销活动，实现导流变现

IP内容分发推广

自媒体

微信公众号、微博、知乎、今日头条、百家号、简书、抖音、视频号……

社交平台

IP个人私域朋友圈、企业微信朋友圈、商业互推

专业知识分享平台

行业专业网站

网媒

门户网站、权威垂直网站

线下

社群聚会、沙龙、行业会议里做分享嘉宾输出观点来圈粉

异业合作

异业合作拓展（待开发）等

IP导流路径

借助视频号与微信公众号为同一生态的优势，在通过视频号个人IP的内容运营同时，实现视频号与公众号的粉丝留存；同时为私域运营做导流，粉丝储备。

运作流程

内容管理

调研

核心利益点梳理

优秀脚本调研

1）最常规的脚本内容：演员的对话、旁白、场景转换，演员大的动作等；

2）短片的节奏：前几秒钟如何抓人，什么时候放了慢动作，什么时候用了蒙太奇等等..

3）剧情的转折点和情绪转折点分别有几个，分别在哪；

4）分析这条片子的情绪精准打中了哪些人，为什么？

5）短片精神内核是什么？

选题

月度选题的创作

完成短视频月度选题计划，并灵活把控选题机制

标题创作

根据视频内容，提炼标题

脚本创作

根据选题完成脚本的创作、优化

评论创作

互动类的评论创作、优化与发布

拍摄

通过各类运镜技巧完成视频的拍摄

剪辑

通过各类运剪辑技巧完成视频的剪辑

发布

根据后台数据分析管理，在用户活跃点进行视频发布

复盘

数据分析

跟踪视频发布后一周内的数据，为策略调整优化提供数据支撑

传播管理

事件营销

事件营销的呈现

挖掘符合的账号与个人IP定位的事件进行传播推广

热点营销

热点营销的呈现

结合阶段性热点进行传播推广

粉丝社群

种子用户的聚集

社群的管理:完成粉丝的标签分类、建群

转化话术、资料包的整理:各个平台倒流间的话术及资料包整理

推广管理

社交平台推广

在各朋友圈及企业微信中进行推广

针对各个平台的特点及规律，联系相关负责人发布

垂直平台推广

各垂直平台及门户网站中进行推广

在各类专业知识分享的垂直平台、门户网站中进行推广

线下推广

开展或参加线下活动进行推广

社群聚会、沙龙、行业会议里做分享嘉宾输出观点来圈粉

异业推广

寻找异业合作，开展跨界合作共赢

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