广告归因
2025-12-31 17:04:39 0 举报
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AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
定义
广告转化的订单,其功劳应该归功于哪个广告活动
互联网广告的归因
首次触达归因(发传单模式)
最后触达归因(Amazon模式)
亚马逊广告归因周期
SP
点击归因
7天
SB
点击量 (CPC) 或点击量和浏览次数 (vCPM)
14天
SD
点击量(CPC 成本类型)或点击量和浏览次数(vCPM 成本类型)
VCPM
CPC
14天
您用于推广品牌的所有符合条件的亚马逊广告产品(适用于供应商的亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广以及商品推广)都将针对归因展开竞争。如果顾客在转化前 14 天内点击或浏览了广告,则这些广告符合归因条件。如果顾客与多个广告进行过互动,则在归因统计时,系统将会考虑每个广告与商品的相关度,然后使用末次触点模型,该模型将优先统计末次点击,然后再统计末次浏览。点击量之所以优先于浏览次数,是因为点击量是更有力的顾客互动信号。
线性归因(大锅饭模式)
时间衰减(时间越近越有效)
U 型归因(中间没人愿意记)
马尔科夫归因模型
沙普利值归因模型
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