新媒体运营项目
2025-08-14 13:39:03 6 举报AI智能生成
项目的思维导图讨论
作者其他创作
大纲/内容
项目目标
通过鼓励用户在抖音、小红书、视频号等自媒体平台分享科利耳产品使用体验及品牌里程碑事件，有效提升品牌声量，精准触达潜在目标用户群体，进而影响其品牌决策。
自身体验推广
拉新
促进转化
搭建用户宣传矩阵
平台选择
抖音
为什么选择抖音
抖音作为用户基数最大的平台，其运营规则体系已趋于完善，并已开放直播功能。发展较早，很多用户已经 在抖音上面有自己的账号且运营时间久，粉丝量大。
小红书
为什么选择小红书
小红书定位为大众生活百科全书，其核心种草功能深受20-30岁年轻用户青睐。该平台不仅吸引年轻成人用户主动分享内容，同时也成为包括儿童患者父母在内的各年龄段用户获取解决方案的重要渠道。
视频号
为什么选择视频号
依托微信生态体系的内容分享机制，当微信好友完成点赞互动后，相关信息将实现精准触达，通过社交关系链实现内容传播的指数级裂变效应。
矩阵账号的选择和类型
纯正KOC：打造达人账号（1-2个）
类似徐磊的MCN项目，由专业运营团队负责视频拍摄及后期剪辑
具体内容
从人工耳蜗使用者的视角，展现其在日常生活与职场场景中的应用，彰显该技术为听障人士带来的功能性改善与生活品质提升。
活动现场或者科利耳办公室CCC探访
账号所有人负责内容发布，评论区互动，后台私信管理
达人账号合作
科利耳用户但是其他行业的达人（垂直度不够，但是宣传声量显著）
定期发布相关主题的内容，依据自身流量帮助做品牌宣传
UGC账号
特定项目参与
Nexa新品宣传项目
优秀用户效果展示结合主题
大学生KOC宣传
科利耳用户献礼祖国母亲生日--十一前后
...
成人用户宣传项目
从潜客开始挖掘，记录品类选择，品牌选择，康复进程，康复效果，品类对比等
签约的乐音俱乐部成员
以人工耳蜗使用者的视角，记录并分享日常工作和生活场景，展现人工耳蜗技术带来的实用价值与便利体验。
话题及素材库
内容及话题选择
销售团队选取人员成立网络运营小组，每季度头脑风暴会确认当季度主题及所需带的话题
素材库搭建
按月整理相关内容上传至素材库--基于乐享知识库
奖励机制
新媒体宣传奖励
纯正KOC达人账号
拍摄及出镜费用
达人账号合作
广告费用合作
1000-2000元/条
UGC账号
特定项目参与
新品宣传项目以及大学生KOC宣传
实物奖励
成人用户宣传项目
需要签约乐音俱乐部兑换奖励
乐音俱乐部成员
基于发布内容形式补贴设置不同的奖励
文字+图片（含一键生成的图片视频）
基础奖励50元/条
日常生活/工作片段剪辑
基础奖励60元/条
口播
基础奖励80元/条
每月奖励上限
内容不重复，不限平台，每月最高奖励20篇
拉新及转化奖励
拉新奖励
基于内容发布设定会员等级
普通会员
VIP会员
超级会员
基础奖励：Special Zone 1500; VBP 700 单侧 1，对侧无，双侧1.5
协助转化奖励
基于内容发布设定会员等级
普通会员
VIP会员
超级会员
基础奖励：200/人，不分单双侧
数据分析
内容数据分析
统计内容
账号内容发布统计及分析
筛选出与耳蜗内容相关内容量和分析
账号话题量分析
是否带与耳蜗相关话题，分别要求带话题的数量统计
账号互动量统计及分析
浏览量
互动量
点赞评转发及收藏
需要支持
爬虫软件
市场部目前在使用的美通社，合作方式以及费用
拉新及转化数据统计
上报核对
能够对接CRM系统
完成手术后信息比对
关键指标
项目参与用户数量增加
内容发布数量
相关话题数量增加
拉新潜客数量
协助转化手术数量
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