谷歌广告组成
2026-01-24 14:11:16 0 举报
AI智能生成
谷歌广告组成主要分为以下几个核心部分:广告系列、广告组、广告以及关键词。 文件类型:谷歌广告系列可能包括搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告以及应用程序广告等不同类型的广告系列。 修饰语:关键词是谷歌广告的基础,其精准度和相关度对广告效果至关重要。高质量的关键词将帮助你的广告覆盖到目标受众,提升点击率和转化率。广告副本应该经过精心撰写,以吸引用户并促进点击。关键词的出价策略,以及广告展示位置的相关分析也是至关重要的。而优化广告分组有助于精细化你的广告投放,并确保广告的针对性和效果。 因此,良好的谷歌广告结构应该是策略化、灵活且经过优化的,旨在确保品牌信息的最广泛传播和营销成本的最大优化。
作者其他创作
大纲/内容
搜索广告<br>(转化导向)
广告结构
广告系列
定位范围
关键字
位置
语言
时间
受众
出价策略
目标基于转化
尽可能提升转化次数
目标每次转化费用
目标基于价值
尽可能提升转化价值
目标广告支出回报率
目标基于提高认知度
提升展示次数份额
提升点击次数
广告组
广告形式
ASA(标准,首选)
需提供关键词
关键词匹配方式
完全匹配 [关键词] 可调换顺序,拼写错误
词组匹配 "关键词" 近义词 不可调换顺序
广泛匹配 关键词 匹配范围最广
DSA 动态搜索广告
无需提供关键词
提供网址+两行描述
广告/关键字
投放网路
展示形式
文字
展示位置
GG搜索
Gmail
Ytb等
PMAX广告<br>(转化导向)
核心运作机制
确定营销目标,提供自己的网站和素材,feed和转化数据,有AI系统在谷歌全渠道智能投放
核心特点
结果导向
全渠道覆盖
高度自动化
素材驱动丰富的广告形式
劣势
学习周期长最少14天,高消耗预算
投放网路
展示形式
全形式(文字,图片,视频,产品信息卡)
展示位置
Google全部渠道:搜索,邮箱,地图,Ytb等
广告结构
广告系列
定位范围
位置
语言
时间
受众
搜索主题
受众群体信号
受众特征(生物属性)
兴趣和详细受众特征
其他受众特征
出价策略
目标基于转化
尽可能提升转化次数
目标每次转化费用
目标基于价值
尽可能提升转化价值
目标广告支出回报率
目标基于提高认知度
提升展示次数份额
提升点击次数
素材资源广告组
搜索信号
产品信息组,即feed
素材资源(文字,图片,视频)
投放条件
需开启转化跟踪
需填写自己的网站
购物广告<br>(转化导向)
特点
产品驱动
根据产品FEED生成产品名片,非关键词触发广告
精准触达
基于用户意图主动展示
用户浏览记录,搜索记录,位置等
转化为核心目标
直接展示商品信息和价格
直接进入购买页面
转化路径短,最直接,最快
广告结构
广告系列
设置预算/出价等
广告组
产品分组1
FEED1
产品分组2
FEED2
广告格式
标准购物广告
目的
在线直接销售
投放网络
展示位置
GG搜搜,产品标签页,
展示形式
根据产品feed生成产品信息卡片
本地产品目录广告<br>(实体店可开)
目的
引流至线下实体店
投放网络
展示位置
GG搜搜,地图
展示形式
根据产品feed生成产品信息卡片
投放条件
Google merchant center 账号
Google ads 账号
需求开发广告<br>(流量导向)
特点
沉浸式体验
高质量图片
全屏展示/轮播
仿原生
广告结构
广告系列
预算
目标
出价策略
广告组
受众
自定义受众
兴趣
受众特征
生物特征,性别年龄等
自定义细分受众
指定关键词+网址
再营销
客户名单
版位
广告
投放网络
展示位置
社交媒体Ytb
展示形式
图/文/视频/feed
展示广告<br>(流量导向)
特点
沉浸式体验
高质量图片
全屏展示/轮播
仿原生
广告结构
广告系列
预算
目标
出价策略
广告组
受众
自定义受众
兴趣
受众特征
生物特征,性别年龄等
自定义细分受众
指定关键词+网址
再营销
客户名单
版位
300W个谷歌合作网络及APP
广告
自适应展示广告
优势
简单,自动化高
只提供预算和素材包
自动定位,且制作广告素材
提供数据分析
有标准报告
展示位置广泛
展示形式
根据素材包AI自动生成
手动创建的展示广告
视频广告<br>(流量导向)<br>已合并至需求开发广告
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