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技术接受模型图
2026-03-23 00:18:31
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大纲/内容
调节（电商平台分类理论支撑）
理论框架
信任理论解释心理中介：信任为什么有效？→ 带来理性判断→ 降低风险感知更适配平台：淘宝（效率驱动、理性导向）
AI数字人特征 ──────────→ 心理中介 ──────────→ 消费者接受度
（社会临场感、认知信任、情感信任）
心理机制解释层
S-O-R理论支撑：中介传导路径（特征→中介→接受度）
AI数字人特征（外观逼真度、互动响应性、讲解专业性）
整合研究模型
【中介传导路径】S-O-R理论支撑
消费者接受度（观看意愿、互动意愿、购买意愿）
电商平台分类理论支撑：调节效应（平台类型调节）
整体框架图
【主效应路径】技术接受模型支撑
社会临场感理论解释心理中介：社会临场感为什么有效？→ 带来情感性体验→ 降低心理距离更适配平台：抖音（兴趣驱动、情感导向）
技术接受模型(TAM/UTAUT2)支撑：主效应路径（特征→接受度）
平台类型（淘宝 vs 抖音）
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