品牌战略
2015-12-07 16:12:49 0 举报AI智能生成
品牌战略的四个统一
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大纲/内容
品牌与品质的统一
品牌一般指产品商标
品质一般指产品质量
①技术、功能领先
②质量领先
③高附加值领先
④发展趋势领先
品牌与品级的统一
品级一般指产品的档次等级
决定产品的品级地位的直接因素
产品包装(或外形设计)
产品价格
杜邦定理
一等品牌+一等包装+一等价格→品牌=品级
一等品牌+一等包装+二等价格→品牌=品级
一等品牌+二等包装+一等价格→品牌产≠品级
一等品牌+二等包装+三等价格→品牌产≠品级
一等品牌+分级包装+分级价格→品牌=品级
品牌与品味的统一
品味一般指产品与经营的文化格调
消费者的审美意识
营销者的文化意识
品牌与品德的统一
品德，这里指经营品德，指企业的服务理念和经营行为结果
售后服务
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