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琅琊榜社会化营销

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琅琊榜社会化营销

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大纲/内容

IP营销

大热IP，忠于原著

内容营销：处女座救星

演员精准演技

精良制作

拍摄构图

服装配饰

意境营造

故事本身的精彩性

微博

前期蓄势

2012年初，选角

角色提名

投票

2013年，同步前期准备进度

参与感

其中重要节点如剧本完成，确定开机进度均获得上千量较高转发

选景，试妆等

开始活跃，做话题：2013.12开始

开始制造话题#琅琊榜#

演员发声

媒体发声

关注度：背书

最新进展

重要演员公布（新浪电视首发，琅琊榜转发）：梅长苏，蒙挚，太子，靖王

陆续公布演员，以及演员近况，炒话题

定妆照

向公众号导流：12.12开通公众号

配合“胡歌陪你过圣诞”推出

Q版形象发布：猜人物

分支主题

过年拜年事件

继续活跃话题

过年：明星拜年，立体年历

分支主题

2.13 开机

开机倒计时

开机仪式

晒榜单

出现“酥胸”

小的洞察积累，成大爆点

元宵节

话题，#花月共赏琅琊榜#

明星发声，现场剧照，灯谜

继续向订阅号导流

猜灯谜

#戏说琅琊#

针对拍摄过程中的趣事整理而成的段子

分支主题

分支主题

吸引明星粉丝+剧情粉丝

#琅琊榜#+发布会：2014.3.10

剧情沙画

片花

#琅琊榜#+陆续杀青 2014年5月

#琅琊榜#+#琅琊榜长片花# 2014年7月

日常运营：2014下半年

剧组动态更新

参赛获奖信息

影视界活动

11.4 游戏开发

粉丝（达人）互动，内容生成

分支主题

周边产品开发

书签，折页，画册，配合活动发放

影视剧音乐

#琅琊榜定档9月18#：5月20日

分支主题

幕后拍摄

跟热点：“我们”

粉丝内容

分支主题

扒剧情

#首只MV#

公布海报，MV

连续两天上热搜

#琅琊榜的正确打开方式#

长卷版画册发布水墨尽染囊天下英才

#琅琊榜赤血长殷#

主题歌

#七夕向梅公子表白#

主题歌

#919梅公子之约#

9.19，点映

人物手卡

粉丝高质量的口碑文和词以及图

分支主题

#琅琊榜点映#

线下互动，宣传

明星真身之间的梗

#琅琊榜919首播#

开播

倒计时

所有人物的话题

开播海报

截屏

开播后

开播后配合人物介绍海报

同步收视率

针对剧中的情节制造话题

#麒麟才子翻牌计#

#有一种等待叫霓凰#

#无处不在的琅琊榜#

#赤子之心情义千秋#

#琅琊榜曲终人不散#

能引起同感的剧情长图+走心评论

昔日我的就是你的，今时见面也要掩人耳目

#吴磊# 大人的世界太无聊啦！

苏宅的日常

分支主题

9.30日，网络剧榜首

经典台词

快结束时粉丝恐慌心理引发再次大量搜索

一些有关剧情的梗

永远走在前面的霓凰

总结

开播前

重要的事情，大号发

养着小号不断炒话题，贡献高质量内容

抓住拍摄过程中的梗来做话题，更真实，有趣，接地气

博客

定位：官方内容，比较重内容的沉淀

2012年，选角

2013年底，官方发声

戏说琅琊内容整理沉淀

开播后一些评论

微信

开播后发力，口碑营销的发力点

精品内容

开播前

海报发布

词曲征集

片花

海外发行

主题曲

盘点5大看点

开播后，高质量的点评，引导口碑风向

扒主角

扒节奏，剧情

2000+

人物关系

扒历史，背景，礼节等知识

5000

古韵之美，制作精良

4000+

为IP剧正名

自来水

琅琊榜成为榜单的代名词

细节之美，良心制作

处女座剧组

十万+

构图

服饰

发型妆容

某个人物特辑

人性亮点

知乎

淘宝

同款

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