牛奶可乐经济学
2016-05-21 16:35:25 0 举报AI智能生成
《牛奶可乐经济学》读书笔记
作者其他创作
大纲/内容
军备竞赛与公用品悲剧
日常生活中的现象
为什么医生倾向于开过量的抗生素？
为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感？
为什么许多超市24小时营业？
为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？
为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？
为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
为什么高速公路上独立的北行道上发生了车祸，却使南行道堵了车？
为什么又不少学校要求学生穿校服？
为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子？
市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人
追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益
当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动
所有权之谜
日常生活中的现象
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
为什么前苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减？
为什么没有一流的营利性的大学？
为什么我们能租到影碟，却租不到书呢？
为什么马德里年度时装展封杀超瘦模特？
为什么私家车座位上必备安全带，而校车上却没有？
为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少？
为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法？
为什么出租车费要分为两部分，即有固定的起步价，又有变动的里程价，而不是直接收取较高的里程价呢？
针对任何商品确定执行产权，都要求投入真正的资源。有时候，最终受益并不值得费这个劲
强制执行产权的艰巨性，有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其它办法更有效
为个人有限利益服务的行为，往往会伤害到个人所属的群里利益
亚当·斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上：个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的
市场信号揭秘
日常生活中的现象
为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票？
为什么生产商有时候会在平面广告和部分产品的外包装上印上“参见电视广告”的字句？
为什么律师花在汽车和衣服上的钱，要比同等收入的大学教授更多？
为什么经济学里有那么多数学公式？
为什么本应比大多数人都更擅长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西呢？
为什么“接近全新”的二手车，比真正的新车便宜得多？
为什么澳大利亚电影在美国如此成功？
为什么在棒球界，年度新秀选手次年的表现一般都不好？
为什么因为组织绩效糟糕而炒掉领导者的策略，对组织高层显得如此具有吸引力呢？
为什么管理者容易高估批评的功效，低谷称赞的作用？
为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？
在有限的信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算
“难于造假原则”，也就是说，倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠，那必定是难于造假（或因成本太高而无法造假）的
市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示着什么，有时候能够限制自己的损失
只要意识到了既成偏见的倾向性，决策者大多能获得好处
成本效益原则有时候能帮助我们理解表面上毫无意义的信息
现实中的博物经济学
日常生活中的现象
为什么大多数亚洲国家手机短消息的使用远比美国更普遍？
为什么巴西铝制易拉罐的回收率比美国高？
为什么美国电影院一般允许观众一张票看多部电影，而亚洲电影院却只允许一张票看一部电影？
为什么美国男足在国际比赛中表现那么差劲，而美国女足却好得多？
为什么美国消费者购买食糖的价格，比全球通价高两倍多？
为什么欧洲人比美国人更喜欢购买排量小的车型？
为什么在新加坡售出的车型中，豪华车所占的比例比美国高？
为什么行人不遵守交通规则，在罗马要被处以罚款，在纽约却不？
为什么美国采用的DVD格式，与欧洲及其他地区都不同，而CD格式却到处都一样呢？
为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？
人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何
一部分有趣的国际性差异，源自从事不同职业所造成的机会成本差异
还有一些国际行为差异则是因为各国经济政策不同所造成的
表面上相似的产品，在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异
有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同动机
当心理学碰上经济学
日常生活中的现象
为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学平均值，可却背负了一个学生自杀率高的坏名声？
为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜、环境又好？
为什么有些品牌的冰淇淋只卖小份装，有些品牌却只卖大份装？
为什么越来越多的公司把保安工作外包出去？
为什么收银员多找了钱，人们往往愿意主动退还；可要是某件商品没被收费，却很少有人退呢？
为什么还是有那么多人不穿使用尼龙搭扣的鞋？
为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层？
为什么棒球教练穿队服？
为什么超市大力推销店内药房的处方药？
为什么在单向行驶的桥上，谦让有时反而会导致效率降低？
在做决定时，人们有时候会依赖错误的信息，还有些时候，他们会从正确的信息推导出错误的结论
行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析
从理论上来说，现金奖励胜过同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励
在很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机
先到先得的规范有时也会造成不受欢迎的结果
引子
利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题
机会成本
指你为了从事这件事而放弃的其他的事情的价值
“有例外，才能证明规律的存在。”
叙述性学习观点认为，人类有一种“故事化”个人经历的共同倾向，也就是说，以叙述的方式阐释信息和经历
吸收叙述性信息，似乎是人类大脑的专长
成本效益原则
唯有当行为所带来的额外收益大于额外成本时，你才应该这么做
产品设计中的经济学
日常生活中的现象
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运行，其他大部分电器却不能？
为什么24小时营业的便利店门上要安锁？
为什么牛奶装在方盒子里面卖，可乐却装在圆瓶子里面卖？
铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？（指的是通过改变形状来降低成本的方法）
为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一分钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？
为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车？
为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像确实正面像？
为什么DVD和CD的尺寸一样大， 但DVD包装盒却比CD包装盒大得多？
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？
产品设计的功能要符合成本效益原则
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡
当且仅当收益不低于成本，才应采取行动
固定成本
可变成本
只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增设某一产品功能
有时还与几何学原理有关系
制造商对某一设计功能（此功能对产品的使用将产生什么样的影响）的战略决策，会反映在产品身上
多一瓶饮料会为消费者带来额外的好处，但额外的报纸病不会
产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户表达什么样的信息，也会对它产生影响
有时候必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释
供求关系实践
日常生活中的现象
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米？
为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？
为什么一款手机只卖39.99美元，为该手机买一块额外的电池却要59.99美元？
为什么印度高层建筑物里最贵的房间在靠上的楼层，而底层建筑物里最贵的房间却在靠下的楼层？
为什么很多人退休后，孩子也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？
为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率最高的时候反而最低？
特定产品的供应量，则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度
为什么彩色胶卷卖的比黑白胶卷还要便宜？
为什么一辆售价为2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？
为什么在很多洗衣店，清洗女式衬衫比男士衬衫收费高？
为什么近年来印度语电影吸引了越来越多的观众？
为什么红壳蛋比白壳蛋要贵？
为什么贺曼贺卡公司派发免费“非节日”贺卡？
为什么在照片冲印店，同一卷胶卷加冲第二套免费？
为什么最畅销的书和CD卖的比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的要贵？
为什么一流私立大学收费并不比二流私立大学高得多？
一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润
从长远的角度看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠
“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会
对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度
当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格，也叫市场清算价格
要解释价格或产量波动，光看供应方或需求方都是不正确的
职场的奥秘
日常生活中的现象
为什么女模特比男模特收入高？
为什么收入最高者的薪水比普通人涨的快得多？
为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？
为什么大型烟草公司的CEO们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？
为什么在同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入一般比自身创造的价格要高；生产效率最高的员工，收入却比自身创造的价格低？
为什么有些服务，我们给小费，有些却不给？
为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没有收银条，可以享用一份免费餐点？
为什么员工的工资一般是随着工作年限增长，而不是随着工作效率提高而增长？
为了吸引到想要的高素质员工，或为了吸引到足够数量的员工，为什么雇主有时会提供高出标准的薪资？
为什么大多数公司必须在要在正式下聘前对员工进行背景调查，而大多数MBA课程是在接受申请人入学后才进行背景调查？
为什么独立音乐人，尤其是最有天赋的那些，偏爱音乐免费共享程序，而已经成名的艺人却往往反感这种程序？
为什么如今聘请专业人士帮忙换轮胎的做法越来越普遍？
为什么公司宁愿出高价雇佣临时的管理顾问，也不愿意较低的薪水聘用全职管理人员？
为什么内聘律师只需要一半价钱，但电厂却愿意长期外聘高价律师？
竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致呈正比关系
在劳动力市场中，特定工作的薪资取决于其特性
专业人士所得的服务报酬，可能会影响他们提供的建议
折扣中的经济学
日常生活中的现象
为什么酒店附近的小酒吧的价格那么贵？
为什么在银行之间电汇比用支票汇款贵得多？
为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕？
为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元？
为什么购买音乐会套票要便宜得多？
为什么机票现买价格更高？而百老汇演出的门票现买价却更低？
普通“杯”的容量是8盎司，可为什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是12盎司？
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却还是有那么多功能？
为什么廉价航班的餐点收费（豪华航班一般免费）。而豪华酒店上网要收费（廉价酒店则多免费）？
为什么不少游乐园里面最受人欢迎的游乐项目前总是排着长队，游乐园却不对之额外收费？
为什么顾客临时取消预订，租车公司不另收费，而旅店和航空公司都要收取昂贵的取消费？
在实际的产品（尤其是昂贵产品）市场中，套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力
卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先越过某种门槛
凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本
在某些情形下，折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息，就能享受到较低的价格，又无需付出额外努力
有时，卖方似乎有权索取较高价格，或是因为客人取消服务而收取罚款，然而，处于策略性的考虑，他们并不这么做
非正式的人际关系市场
日常生活中的现象
为什么男女初婚年龄延后了？
为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？
为什么人们大多认为含蓄是迷人的品质？
为什么住在农村地区的人比住在城里的人早结婚？
如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利，而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？
为什么许多军婚都是10年后才离异？
为什么通常外表富有吸引力的人比其他人更聪明呢？
非正式的社交关系市场，也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响
每个人在婚配这一非正式市场上的购买力，取决于该人天生的个人特点
没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成
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