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小丰现代汉语广告语法辞典

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2016-06-05 22:10:09   0  举报

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文案入门

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大纲/内容

好文案≠懂

要制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛

叙事→有趣味性→引起共鸣

触动感官

文字感+形式感

解析/例证式：先标题后内文

推导/衍化式：先内文后标题

从重点入手

标题

标题说出结果，激起消费者好奇，变为消费者的问题

拒绝策略性定位语

考虑品牌和延续性

内文破题

正面说明

反面举例

用画面感省略文字

要有参与感

客观+主观：从不同角度表达

文案+设计：相辅相成

用最简练的字/词表达

创新＞规则

名词＞动词＞副介词＞形容词

格式

分行：短且精

不需要标点＆语法逻辑

标点：表达语感、语速

出发点：消费心理（第二人称）

子主题

听觉化、趣味化、口语化、传播性

要更接近说话，适合交流、记忆、传播

与现代人说话

拒绝假、大、空

文案是过程，不是结果

文案是事实，不是结论

文案是说服，不是强暴

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