小丰现代汉语广告语法辞典
2016-06-05 22:10:09 0 举报AI智能生成
文案入门
作者其他创作
大纲/内容
好文案≠懂
要制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛
叙事→有趣味性→引起共鸣
触动感官
文字感+形式感
解析/例证式：先标题后内文
推导/衍化式：先内文后标题
从重点入手
标题
标题说出结果，激起消费者好奇，变为消费者的问题
拒绝策略性定位语
考虑品牌和延续性
内文破题
正面说明
反面举例
用画面感省略文字
要有参与感
客观+主观：从不同角度表达
文案+设计：相辅相成
用最简练的字/词表达
创新＞规则
名词＞动词＞副介词＞形容词
格式
分行：短且精
不需要标点＆语法逻辑
标点：表达语感、语速
出发点：消费心理（第二人称）
子主题
听觉化、趣味化、口语化、传播性
要更接近说话，适合交流、记忆、传播
与现代人说话
拒绝假、大、空
文案是过程，不是结果
文案是事实，不是结论
文案是说服，不是强暴
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