凤巢导论

客户入口

凤巢／品专

Web/百度推广后台-浏览器访问，拥有最全的功能集合Editor/百度推广助手-本地客户端，离线批量操作，面向中大型客户App/百度推广手机版-iOS/Andorid app， 适合移动场景API-对外开放的程序接口、管理搜索推广的账户和广告物料

凤巢-以文字链为主，按点击付费品专-以图片、false为主，按展现付费

无线专有概念按终端类型和浏览器性能划分wml：极简版middle：炫彩版big：触屏版utouch：高端机简版iphone：高端机炫版低端机可看，高端机达到高观赏效果

自主-百度的流量，通过百度自有产品直接搜索联盟-在合作伙伴网页或浏览器上嵌百度框，或导流到百度搜索外部及小频道-来自合作伙伴，如58同城、赶集网等；来自百度自有垂直频道，如知道、文库、贴吧等

PP--精确匹配IM--智能匹配PPIMIMPP

PP-左侧上方／上方IM-右侧／下方PPIM-左侧上下方带底色

投放管理-通过各入口平台管理账户和广告物料推广报告-查看账户的使用情况报告，如：最基础的账户展、点、消数据优化工具-通过一些工具（承载策略）优化账户结构，帮助客户更高效的管理账户，提升投放效果、百度收入

广告样式

匹配与拍卖

客户推广

baidu-自主monline_4_dg-firefox框1monline_5_dg-firefox框211008007_pg-58同城19076084_2_pg-赶集

PV = 检索量 EPV = 有广告的检索量 SHOW = 展现条数CLICK = 有效点击量 CHARGE = 消费收入PVR = 出广告的检索量 / 检索量 ASN = 展现条数 / 出广告的检索量ACP = 消费收入 / 有效点击量PVR*ASN = 展现条数 / 检索量CTR1 = 有效点击量 / 检索量CTR2 = 有效点击量 / 展现条数CTR3 = 有效点击量 / 出广告的检索量CPM1 = （消费收入 / 检索量）*1000 CPM2 = （消费收入 / 展现条数）*1000 CPM3 = （消费收入 / 有广告的检索量）*1000

百度用户搜索

帐户user/计划plan-时段、地域、否定词等业务表达单元unit-关键词共享创意，M*N关键词winfo-字面、匹配方式、出价创意idea-标题、摘要、url拍卖词bidword

指标：含义-备注cpm：每千次展检索收费-检索端的核心kpictr：点击率-vs.广告相关性acp：平均点击价格-高价广告acb：平均点击出价-高价广告计费比：计价/出价比例-百度与客户收益分配pvr：出广告的检索pv比例-流量商业属性asn：平均展现条数-pvr*asn红线arpu：户均消费-供给来源

版式

账户结构

凤巢术语

客户操作

精确匹配：检索串与拍卖词完全匹配短语匹配：精确包含-拍卖词是检索串的子序列；切词包含-可插入、换序、同义；核心包含宽泛匹配：满足一定的语义相关性

计费名

引入广告质量度：GSP-点击计费；排序-Q * bid；计费-最低保位价；引入用户体验：HC_GSP-需求满足&排污费；排序-Q * (bid-HC)；计费-激励兼容的最低保位价；〖𝑃𝑟𝑖𝑐𝑒〗_𝑛=Q_(𝑛+1)∗(Bid_(𝑛+1)−〖𝐻𝐶〗_(𝑛+1) )∕Q_𝑛 +〖𝐻𝐶〗_𝑛

自主联盟外部及小频道