广告学概述

2016-06-23 16:52:48   0  举报

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广告学是一门研究广告策划、制作、传播和效果评估的学科。它涉及市场营销、心理学、社会学、艺术设计等多个领域，旨在通过有效的信息传递和沟通手段，激发消费者的需求和购买欲望，从而实现产品或服务的销售目标。广告学的基本原理包括目标市场分析、创意策略制定、媒介选择与投放、效果评估等环节。随着数字媒体和互联网的发展，广告学也在不断创新和发展，涌现出许多新的理论和方法，如内容营销、社交媒体广告、大数据广告等。

作者其他创作

大纲/内容

广告活动

广告调查

广告计划

广告作品

广告信息

广告效果

广告分类

非商业广告

政治广告

公益广告

个人广告

商业广告

按广告的诉求对象划分

消费者广告

工业用户广告

商业批发广告

按地区划分

区域性广告

全国性广告

国际性广告

按广告的诉求目的划分以推销商品为目的的广告 1）报道式广告 2）说服式广告 3）提醒式广告适合产品周期不同诉求的广告 1）告知性广告 2）竞争性广告 3）提示性广告按广告的诉求方式划分情感广告理性广告情理兼容体验式广告按广告的传播媒体划分大众传播媒体广告小众传播媒体广告（户外广告、直接广告、销售现场广告）新兴媒体广告

广告学科框架

研究广告创造的基本范畴与理论研究广告传播的规律与操作机制总结探讨广告运作中的社会管理问题研究广告历史运动规律及其发展趋势研究国际大交流圈中跨语际传播问题

广告学研究方法

定性定量研究方法比较法社会学分析符号学方法文化批评方法

功能

营销功能

经济功能

广告是社会经济发展的驱动器

（一）广告对商品供需（企业）的影响

1.沟通产销，刺激需求 2.加速流通，扩大销售 3.提升形象，扩大影响

（二）广告对产业竞争的影响

1.有利于竞争，促进企业生产经营 2.推动产业和市场率集中

（三）广告对消费者的影响

满足需求与创造需求（提升选择性需要和感知价值）

广告是社会经济发展的风向标

社会作用

正面影响负面影响

文化功能

广告具有文化属性（文化与商业价值的统一）

广告影响人的价值观消费观精神追求伦理责任生活方式时尚潮流

广告的概念与特征

概念

广义——所有的广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式。大体分为商业广告和非商业广告两种。狭义——指商业广告。也是传统广告学的主要研究对象。广告的定义由于认识的侧重点不同，不同的国家、不同的机构有不同的表述—— 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品和劳务进行介绍、宣传的活动。（美国市场协会定义：公认的定义）

特征

为明确的广告主服务（主体）（生产厂家、代理商、经销商）传递特定信息（内容）（营销信息：商品、服务、形象、观念）传播对象的特殊性（受众——消费者）（目标消费市场：18-30的年轻人为主）非人际传播（载体）付费传播（方式）说服式传播。（手段或技巧）

广告环境

环境的基本含义

广告环境是指广告业生存和发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。分为宏观环境和微观环境。

广告的宏观环境

广告宏观环境包括政治法律、经济形势、社会文化、科学技术

政治法律政局稳定性政治制度和政治状况政府对广告的宏观管理广告及相关法律法规政府对广告的监管

科学技术国家科技体制科技发展水平广告制作技术数字技术网络技术

社会文化人口数量、密度社会结构、阶层变化城市化进程区域受众生活方式价值观念、审美信仰

经济形势经济发展水平经济制度经济政策经济结构广告产业结构

广告的产业环境