苹果、小米、FB这些品牌，为什么现在不酷了？
2016-08-25 22:52:00 0 举报AI智能生成
品牌变“酷”
作者其他创作
大纲/内容
业界普遍的解决方案
找更热门的代言人
品牌创立之初，并没有代言人
把“酷”这个字融入文案
“酷”是一种心理感受，而不是文字
各种短期的营销花招和天花乱坠的广告语
主打90后年轻群体
品牌老不老和消费者老不老本质上没有关系
发布更好的产品
单纯研发和发布颠覆性的科技，也并不会直接让品牌变酷
发布颠覆性科技
新潮的技术能够给公司带来“另外的价值”，从而变酷，而不是技术本身
另外的价值
定义：一个品牌不遵守那些不合理的社会常规，从而给消费者带来的积极主观感受
结论
1、如果品牌形象与常规不一致，消费者就会感觉到这个品牌是酷的，而且即使消费者不熟悉这个品牌，也依然存在“酷”的感觉
2、只有当品牌违背那些“不合理却依然存在的常规”时，消费者才会感觉这个品牌很酷
某些科技带来的“另外的价值”——打破某些不合理的社会常规
感知
打破不合理常规>遵守合理常规>遵守不合理常规>打破合理常规
执行
1、打破社会常规
实际上，任何的技术土坯，必须与某个社会常规的打破关联，才有市场营销价值
2、被打破的常规，必须是不合理的
3、必须能够把这样的信息，有效传达给大众
创造渴望群体——让用户感受到他们最渴望加入的群体，已经开始率先接收这个创新
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