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第三章竞争研究

2017-09-19 20:48:13   0  举报

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《SEO实战密码》第三章：竞争研究

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大纲/内容

竞争研究

3.1为什么研究关键词

3.1.1 确保目标关键词有人搜索

3.1.2 降低优化难度

3.1.3 寻找有效流量

3.1.4 搜索多样性

3.1.5 发现新机会

3.2关键词的选择

3.2.1 内容相关

3.2.2 搜索次数多，竞争小

3.2.3 主关键词不可太宽泛

3.2.4 主关键词也不可太特殊

3.2.5 商业价值

3.3关键词竞争程度判断

3.3.1搜索结果数

3.3.2 intitle结果数

3.3.3竞价结果数

3.3.4竞价价格

3.3.5竞争对手情况（自然结果排在前面）

3.3.6内页排名数量

3.4核心关键词

3.4.1头脑风暴

你的网站能为用户解决什么问题？用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词？

3.4.2同事、朋友

3.4.3竞争对手

查看竞争对手网站首页源文件：关键词标签标题标签正文内容（谷歌关键词工具）

3.4.4查询搜索次数

谷歌关键词工具或百度指数工具

3.4.5确定核心关键词

对于小企业、个人网站及电子商务新站：效能最高：搜索次数相对比较多，竞争指数相对比较小

有资源、有实力的公司：搜索次数最多的关键词

3.5关键词扩展

3.5.1关键词工具

谷歌关键词工具或百度指数工具（按照搜索次数排序）

3.5.2搜索建议

搜索框会自动显示与此相关的建议词

3.5.3相关搜索

搜索结果最下面

3.5.4其他关键词扩展工具

如：追词网

3.5.5各种形式的变体

同义词、相关词、简写、错字

3.5.6补充说明文字

地名、品牌、限定和形容词

3.5.7网站流量分析

查看网站现有流量，用户都使用什么关键词来到网站

3.5.8单词交叉组合

3.6关键词分布

3.6.1金字塔结构

核心关键词位于塔尖，只有两三个，使用首页优化

次一级关键词相当于塔身，可能有几十个，放在一级分类首页（或频道、栏目）意义最相关的两三个关键词放在一起，成为一个一级分类的目标关键词

再次一级则放置于二级分类首页。每个分类首页针对两三个关键词，整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个

更多的长尾关键词出于塔底，放在具体产品（或文章、新闻、帖子）页面

3.6.2关键词分组

每一组关键词针对一个分类

3.6.3关键词布局

（1）每个页面只针对两三个关键词，不能过多

（2）避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词，不要重复出现在网站的多个页面上

（3）关键词研究决定内容策划。网站要策划、撰写哪些内容，很大程度上是由关键词研究决定的

3.6.4关键词-URL对应表

每一个重要关键词（网站首页及分类首页）都必须事先确定目标页面

3.7长尾关键词

3.7.1长尾理论

3.7.2搜索长尾

较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词就是长尾关键词。长尾关键词是大中型网站的流量主力，长尾效应在小网站上较难发力

3.7.3怎样做长尾关键词

关键在于收录和页面基本优化（内部链接结构必须过关，才能保证大量包含长尾关键词的页面被收录）：做好长尾，首先需要有大量内容，对中小企业和个人站长来说，除了转载、采集，似乎没有更好的办法，除非是用户生产内容

要真正显示长尾关键词效果，却不能从关键词本身出发，而是从网站架构、内容及整体权重上着力

3.8三类关键词

3.8.1导航类

指用户输入品牌名称或与特定品牌有关的词搜索特定网站。想要在竞争对手的导航关键词中排名靠前，增强外部链接和锚文字是最主要的方法

3.8.2交易类

指用户明显带有购买意图的搜索。交易类关键词商业价值最大，转化率最高，在网站上的分布需要非常精确，把用户直接导向最能说服用户购买的页面

3.8.3信息类

指没有明显购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索。信息类搜索数量最多，变化形式也最多，用户通常还处于了解需求、商品研究阶段。针对信息类关键词进行优化，是网站长尾页面的任务，好的网站设计、出色的文案，让搜索信息的用户记住网站或品牌名称，经常会导致用户以后直接搜索网站名称

3.9预估流量及价值

3.9.1确定目标排名

能完成30-50%就不错了

3.9.2预估流量

关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面各排名位置的点击率，再考虑百度和谷歌搜索市场占有率就可以计算出各关键词及整个网站预计能得到的搜索流量

3.9.3预估搜索流量价值

预计流量*转化率

3.10关键词趋势波动与预测

3.10.1长期趋势

3.10.2季节性波动

3.10.3社会热点预测

百度风云榜和谷歌热榜

3.11竞争对手研究

3.11.1域名权重相关数据

（1）域名年龄：域名越老，权重越高

（2）PR值：外部链接质量和数量的最好指标

（3）快照日期：快照越新，搜索引擎爬行收录的频率越高

（4）收录页面总数：网站越大、权重越高、收录数越多

（5）外部链接情况

域名总链接数、首页外部链接数、内页外部链接数、外部链接总域名数、锚文字分布等还可以进一步查看外部链接来自于那些网站，是否以交换链接、论坛、博客、留言等低质量链接为主

（6）主要目录收录情况

（7）社会化媒体出现情况

3.11.2网站优化情况

再动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站：页面标题标签是否包含关键词网站栏目分布是否清晰合理URL是否静态化网站链接结构是否合理有效内页距离首页点击距离有多远，是否能在三四次点击内到达所有内页网站主要页面是否有实质内容导航系统中是否使用了flash、js脚本等不利爬行的方法页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词

3.11.3网站流量

谷歌趋势和GoogleAdplanner

3.12快速网站诊断

第一步：研究竞争对手网站时同样的指标+页面收录比例（如果收录比例在20%-30%，说明网站结果有很大问题，60%以上才算合格）

第二步：查看Google网站管理员工具中给出的信息

（1）robots文件检查

（2）首选域设置

（3）关键词排名

（4）外部链接

（5）网站内容（关键词对首页的文案撰写和修改有重要意义）

（6）内部链接（一是判断内链结构是否有重大缺陷；二是反映出网站收录页面数）

（7）抓取错误及统计：404错误、被robots禁止而不能收录的页面等