时代的网络红人
2016-09-12 21:49:32 0 举报AI智能生成
网红经济
作者其他创作
大纲/内容
1.1网红的定义
某个行业的达人或领域的意见领袖，能够借助社交媒体变现社交资产的ID/IP
1.2网红的时代
1.0时代：草根成名，一场精心策划的以外
2.0时代：全民创作，一场普天同乐的狂欢
3.0时代：品牌化传播（商业与政治进场）一场事先张扬的营销
1.3网红的分类
艺术才华成名
搞怪作秀成名
意外成名
网络推手成名
1.4网红行为分析
成为网红需要的能力
标签化
个人魅力
才华
正能量和亲和力
店铺的发展和运营能力
网红社交的主要平台
兴趣及运动旅游类社交网站
科普类社区网站
视频直播类网站
新浪微博
2.1网红变现分类
内容创造
自媒体、脱口秀等吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方
卖货
美妆、街拍达人、淘宝网红等为卖货而创作内容
游戏主播
平台签约金和粉丝礼物
2.2网红带来的机遇
电商利用网红引导消费时尚
网红为美容、减肥行业注入新的活力
视频直播平台成就了网红，同时也成就了自己
3.1网红的可持续
做足刺激源的更换工作，升级网红
让网红工具化，实现利用价值
让用户主动做出内部刺激反应，降低审美疲劳
3.2网红产业链
上游：网红经济公司
中游：社交平台
下游：供应链生产商或平台
4.1网红经济的真相
流量变成新商业的基本能源和血液
真实美女买家秀
口碑营销的社群效应
网红卖的不是产品，而是一种生活方式
4.2网红经济的核心卡位
社交平台
高品质快反应的供应链
4.3网红传播的三大要素
符合互联网传播规律
迎合网络文化/亚文化
传播本体有个性潜力
5.1中国网红的四大特征
身份多元化
视频化
专业化
运营多元化
6.1品牌即网红
品牌娱乐化
营销的公关化和公关的产品化
7.1企业品牌营销
品牌红人+平台（社群）
7.2新媒体玩转网红经济
采集内容
内容输出
渠道运营
用户运营
数据运营
关注、订阅数：公众号的推送人数
文章阅读量：标题是否吸引用户
关注、订阅用户的新增数：是否持续输出有价值的高质量内容
用户转化比例：产品解决用户需求的程度、活动是否吸引用户、产品与关注用户是否精准
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