RELOAD 创意方案工作产出流程V2.1
2016-09-11 22:23:34 0 举报
业务流程管理
作者其他创作
大纲/内容
Account leadPlanning lead创意brief,Planning陈述策略方向和Account补充项目背景和客户偏好向创意答疑如项目涉及媒介以及技术评估,则邀请Media和Tec部门加入doc1.doc2
RELOAD 创意方案工作产出流程V2.1
Account leadPlanning:整理需求和问题doc1: Brief
2days
Account leadPlanning:可视情况参与参与并现场和account一起提问
Brainstorming (if neccessary)
1day
提案
Kick-off / Creative Brief
BriefClarification
第一轮策略部分大致内容doc2:策略模板
Account LeadPlanner准备策略方向、提案框架及创意briefAccount收集基本信息(品牌、竞品、行业、产品数据和交付物要求)doc2:策略模板
Account lead第一轮创意组长负责review创意方向、概念、big idea,无需展现细节执行需要考虑是否on brief、预算、技术上是否可行Account需要判断是否符合需求、Planning判断是否符合方向doc3:创意模板
Account leadAccount:开场;Planning:策略部分;创意:创意部分与会所有人:答疑
备注和提醒:1.此流程适用于公司提案以及重大已有客户的年度和活动提报2.此流程中,Account Team作为项目的owner,全程参与并对最终结果负责并做好时间表管理;Planning对策略以及整体deck框架负责;Creative对创意部分负责;3.整个DECK的美观呈现属于基本要求,各自负责。4.媒介、技术作为业务咨询和支持,需要按要求完成相应部分,原则上不参与具体创意产出5.所有参与环节人员有协作、勤勉、沟通的义务和要求。
Account lead,Planning协助第二轮创意组长进行创意review,需要所有执行细节和mock upCreative需要对创意中的可行性做最终评估Creative需要对Idea是否符合1st Review的方向负责需要对产出的品质是否符合标准负责Creative Group Head 需要对最终的出品负责
1st round Creative Review
Account leadPlanning Creative 参与brainstorming所有参与人员均需要贡献确定方向上的Idea,并on briefAccount、Planning、Creative需要确定方向且由Account 总结会议并纪要
Strategy Development & Creative Brief Preparation
Final Check & Rehearsal
Working Schedule
2nd round Creative Review
MarketingBrief
Account lead所有方案细节最终确认,确定参与提案人选以及注意事项,比如提案中可能被问到的问题Account需要整理报价和服务团队架构
Account准备内部工作时间表并清晰告知teamexcel1:时间表
1days
Strategy Revision
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