双11大纲
2016-10-09 16:26:21 0 举报AI智能生成
双11大纲，即“天猫双11全球狂欢节”活动策划方案。该活动是阿里巴巴集团旗下电商平台天猫为庆祝成立11周年而推出的大型购物促销活动，已经成为全球最大的网购狂欢节之一。活动时间为每年X月X日，包括预售、秒杀、拼团、红包雨等多种玩法，吸引数亿消费者参与。通过大幅度降价、优惠券发放、品牌合作等方式，让消费者享受到更实惠的购物体验。同时，也为商家提供了一个展示产品、提升销量的机会。双11活动不仅促进了电商行业的发展，也带动了物流、金融等相关产业的繁荣。
作者其他创作
大纲/内容
双11文案
主题
你知不知道，放纵的滋味？
肆意放纵就在adolita
红包
放纵吧红包？
土豪榜
放纵的土豪
福袋
放纵吧福袋
一元拍
纵情一元拍
加购文案
肆意放纵，现在就加购物车
视频文案
IT阿威
介绍，你知不知道放纵的滋味
9
肆意放纵就在adolita
纸牌
1111放纵就在adolita
纸牌
ship
仓储：崔国斌
8
产品：小阳
3
微信：马甲
7
客服：佳林
6
摄影：小贤
5
运营：大罗
4
人事：金如
2
网络部主管：思琴
1
原计划21号拍摄
台风影响
24号拍摄完毕
产品
【主打1】自家生产
款式
小辣椒羽绒服两件
样板完成
板房预计17号完成
18拍摄
安排上架
MK蓝色带帽子带毛的
这周完成
24下午完成
拍摄
安排上架
黑色羊毛脚边羊毛的羽绒
这周完成
样板完成
拍摄
安排上架
皮草夫妇周冬雨同款
等面料
寄粉色的回来拍照
扣子未找到
红色呢料大衣套装
卖了做
完成
拍摄
样板完成
成本
杏色的大衣
做50
完成
拍摄
样板完成
成本
墨绿外套
做50
成本
拍摄
样板完成
完成
M1882拿一件给工厂报价
杨幂的毛衣
样板完成
粉色在打的外套
做成蓝色已经完成
发给崔西的两个绣花的外套
外套再找面料
裤子已经绣花厂
袜子
看看自己做多少钱
完成
后期继续添加
【主打2】外采产品
款式
数量
款式的筛选
运营
上新截止到28号
发掘热卖产品
表格提交
粉哥
核实货源是否充足
成本
定价
预估双11折扣和利润点
粉哥
清仓
网店库存
国斌
档口库存
阿威
亚东
统计
上架
25号前
以上产品需有备选或者/应急方案
产品上新的计划
28停止上新
新品处理方式
定时
二级跳转页面展示 --PC端
玩法
店铺红包
无门栏红包20
不限量
25号设置好
店铺优惠券
最终
20元优惠券
门槛
满500使用
预热页面曝光设置好
50优惠券
门槛
满1000使用
预热页面曝光设置好
100优惠券
门槛
满1500使用
预热页面曝光设置好
双11当天支付金额排名
第一名
土豪奖
任选3件
第二名
榜眼奖
两件
第三名
探花奖
一件
前20名入围奖
送100元无门栏红包
预热页面曝光设置好
订单可以合并金额/或累计
店铺排行时时更新
手动更新1小时一次
美工
微信时时更新
需要人工更新去朋友圈
手动更新1小时一次
前23名统计优先发货
客服
嘉玲
仓库
采购
国斌
双11店铺营销
加入购物车
送30无门栏红包
分享、爱逛街。有好货等平台
送30无门栏红包
收藏/关注店铺
以前微信设置红包
10元
利益点
提高转化率
推广引流
粉丝/关注度增加
福袋
第一个要不允许退换货，所以选择什么类目很重要。
页面注明
图片形式
类目
二手类目
内衣部分品类外，还包括酒类制品、水产/果蔬/肉类类目、新鲜蛋糕及定制类目下所有商品，珠宝/钻石/翡翠/黄金商品，鲜花配送、演出、旅游、吃喝玩乐折扣券，以及虚拟交易商品。
测试了下，每个类目点了二手都可以点掉售后保障信息退换货承诺，服务承诺：七天退货）
福袋金额
299
599
999
福袋数量为一千个1000
福袋红包
300
10个
500
5个
1000
3个
100
15个
产品挑选
粉
表格已经出
每个ID限买一套 299/599/999
福袋红包数
33个
预算1W人民币
18号提交
产品的筛选
整点定时一元拍
提前一小时公布一元拍产品
产品
粉粉已经提交表格
设计几个时间点
参考2015你年店铺往期双11当天数据
上午四场
10
11
12
13
下午整点一元拍
5
6
7
8
9
10
11
12
从高往低拍
以自己家的产品为主
产品定价
粉哥
玩法一定要交代清楚
按照产品定定金和加幅
用图片的方式公布在店铺页面
当天安排
助理去跟进
拍卖价
产品定位应季早秋产品
粉哥
主题就是【海量商品整点一元拍】
主题下面标示1元拍时间点
关注大店的玩法，抄袭。
每个店铺整理一份
以上活动仅主店
企业店（土豪榜）
子主题
全店8.5折的信息
所有店铺
运营
米豆豆
宋凯
活动的报名
产品没有资质
活动可以报
官方说明
| 要求商品在2016淘宝嘉年华外围商品池内 | 商品在2016淘宝嘉年华外围商品池内; 您的情况： 您的商品不在2016淘宝嘉年华外围商品池内 |
应对方式
刷单？
时间
是否够？
优惠券
设置
红包
设置
淘客
设置
主播联系
进度
10%
时间安排
子主题
子主题
子主题
子主题
对接美工页面的调整计划
页面热卖产品调整方案
页面排版方案
企业店
丹丹
活动的报名
售假限制
应对方式
自主创建活动
优惠券
红包
店铺折扣
淘客
设置
主播联系
进度
10%
时间安排
子主题
子主题
子主题
子主题
对接美工页面的调整计划
热卖产品的增加/替换
页面排版方案
阿黛大店
丹丹/阿威
活动的报名
售假限制
应对方式
自主创建活动
优惠券
红包
店铺折扣
淘客
设置
主播联系
进度
5%
时间安排
子主题
子主题
子主题
子主题
对接美工页面的调整计划
热卖产品的增加/替换
页面排版方案
baby店
刘烩斌
活动的报名
虚假交易
应对方式
自主创建活动
优惠券
红包
店铺折扣
对接美工页面的调整计划
页面热卖产品调整方案
页面排版方案
站外社交
店铺灌水
双11热销宝贝灌水
计划
时间节点
直通车
罗壬成
预热期间
推广产品调整、优化
美工
要求时间
进度
投资金额合理分配
推广费用预算
报表
计划
投资回报率
递交财务审核
时间分布
子主题
子主题
子主题
子主题
子主题
子主题
活动进行时
推广产品调整、优化
美工
要求时间
进度
投资金额合理分配
推广费用预算
报表
计划
投资回报率
递交财务审核
时间分布
子主题
子主题
子主题
子主题
店铺宣传
微信私人号(阿黛店铺)
双11群发客户
单次群发上限200个
计划
adolita 1
计划
子主题
子主题
微信人数
4413
完成时间
子主题
adolita 2
计划
子主题
子主题
微信人数
3424
完成时间
子主题
adolita 3
计划
子主题
子主题
微信人数
4684人
完成时间
子主题
adolita 6
计划
子主题
子主题
微信人数
4231
完成时间
子主题
adolita 7
计划
子主题
子主题
微信人数
4195
完成时间
子主题
adolita 8
计划
子主题
子主题
微信人数
2868
完成时间
子主题
朋友圈活动宣传
微信公众号
服务号
每个月可用4次
预热时间计划
时间
主题
时间
主题
时间
主题
服务号
活动进行时
时间
内容
微淘
预热时间计划
时间/日期
主题
时间/日期
主题
时间/日期
主题
时间/日期
主题
客道短信、邮件
预热计划定制（）
时间/日期
发送人群
交易成功大于5次（2016） 本组人数:1193人
子主题
时间/日期
发送人群
大于2次小于5次复购客户（2016） 本组人数:4654人
子主题
时间/日期
发送人群
成功次数1次沉睡顾客（2016） 本组人数:23632人
子主题
时间/日期
发送人群
清仓人群【低客单300以下】（2016） 本组人数:4139人
子主题
时间/日期
发送人群
上年客单满800优质客户（2016） 本组人数:4375人
子主题
时间/日期
发送人群
夜间购物习惯（2016） 本组人数:4759人
子主题
时间/日期
发送人群
白天购物习惯（2016） 本组人数:21372人
子主题
时间/日期
发送人群
钻级以上买家 本组人数:7855人
子主题
活动进行中的计划
11号：零点发送
活动开始主题
针对人群
所有顾客
总客户
29688
11号催付
主题/内容
11号活动即将结束
主题/内容
总客户
29688
子主题
淘客直播推广
阿黛大店
是否能进行
子主题
负责人
张丹丹
次数
子主题
时间
11.1~11
子主题
进度
0
企业店
是否能进行
子主题
负责人
张丹丹
次数
子主题
时间
11.1~11
子主题
进度
0
米豆豆
是否能进行
子主题
负责人
宋凯
次数
子主题
时间
11.1~11
子主题
进度
0
baby店
是否能进行
子主题
负责人
刘烩斌
次数
时间
11.1~11
子主题
进度
0
美工部门
米豆豆负责人
前高
预热页面制作
对接运营的调整
时间节点
预热页面曝光
子主题
无线端二级页
PC端二级页
预热banner
子主题
微信banner
时间节点
子主题
企业店负责人
刘艳
预热页面制作
对接运营的调整
时间节点
预热页面曝光
子主题
无线端二级页
PC端二级页
预热banner
微信banner
时间节点
阿黛大店负责人
刘艳
预热页面制作
对接运营的调整
时间节点
预热页面曝光
子主题
无线端二级页
PC端二级页
预热banner
微信banner
时间节点
baby店负责人
小洁
预热页面制作
对接运营的调整
时间节点
预热页面曝光
子主题
无线端二级页
PC端二级页
预热banner
微信banner
时间节点
页面
无线端/PC端基础
（1）活动banner
活动主题
加入购物车
（2）优惠券领取
累计支付金额排行
名次奖品的曝光
活动的玩法说明
无门栏红包20
福袋
1 299
2 599
3 900
4 第一个要不允许退货，所以选择什么类目很重要。
全店折扣
整点一元拍
子主题
（3）产品
一级主打
数量
待确定
二级主打
数量
待确定
普通区
针织/毛衣/针织开衫
排列方式
33
数量
9~12 待定
短外套/毛呢外套/风衣外套
排列方式
33
数量
9~12 待定
早秋连衣裙
排列方式
33
数量
9~12 待定
早秋裤装/打底裤
排列方式
33
数量
9~12 待定
早秋衬衫
数量
不限
数量
9~12 待定
清仓区
数量
不限
（4）跳转banner
内容
添加微信
回到首页
18号框架
双11 海报口号--主题
14号下班前
收集设计素材网站获取往期资料
子主题
仓库
崔国斌
活动到前一周,组织对仓库库存的盘点
网店清仓的数量库存组织盘点
时间节点
11月1号店铺所有预告开始
页面框架和链接18号完成
总的页面25号之前完成
购物车代码
代码失效
官方有广告说取消此代码。如有必要找模板进行首页实现。
关联页面提示加购物车banner
支付金额榜单
短信
短信计划
1号一次带活动页面链接
5号带活动页面链接、购物车
9号总的内容
土豪榜
子主题
福袋
子主题
加购物车送优惠券
10号晚上稍微早点
8点这左右
最后几小时活动即将开始
购物车
放纵的主题
流量最高
11号快结束的时候
8点
催付
流量最高
12号返场
子主题
客户的分层筛选工作和计划，17号提交
阿威
内容全部在25号之前提交上来
微信
群发
页面出来群发2次
11月1号发一次提醒加购物车
淘口令预热页面？
5号发一次总页面带新品，和活动一起
11月10晚上发新品和总页面
最后一次加购物车
9号发新品页面带总页面
新品需要做个汇总图
海报带连接
内容要在25号全部完成
工作进度计划
父节点
工作进度
第一次审核
25号敲定
第一次审核
25号敲定
朋友圈一号开始宣传
玩法
奖品
福袋塞钱视频
199
299
599
899
999
回头规划
活动页面
双11页面和产品玩法在30号提前公布在公众号
30号-1号每天专门针对这个主题引导一次
单品加购物车
所有页面及每天发送的内容，25号提交，详细到每一条的内容，和图片。
子主题
公众号
订阅号每天发一次
30号公布玩法
31号活动产品提前预览
1号活动页面公布
2号-10号详细计划和内容25号之前提交
11号上午一次
12号返场
服务号
10月4次
31号提前预览
30号公布玩法
自由安排
11月4次
9号一次集合页
活动集合页
10号一次提醒冲
11号早上9点半一次（研究高峰期可更改）
11号晚上最后2小时，时间待定
所有内容，图片，页面；链接。计划25号提交。
微淘
25号之前提供详细计划和内容。
微博
邮件
客道的邮件
主要针对沉睡的客户（预计隔天一次）
1号一次
总页面曝光
5号
告知折扣 ,并发优惠券，发红包，
7号
新品的页面,加购物车送红包
9号
总页面曝光
10号
发优惠券，发红包，提醒加购物车,主打产品页
12号
返场
邮件内容可以编辑，文字或者页面，提前测试邮件发送有没有问题。
双11之前，每周一次新品集合页面。
外部邮件发送平台
找我要邮箱号
外部邮件提前20天可以发
5-8
直通车
主推的都开始上
线上的已经完成
企业店
自选热卖产品
TTCOM
款式重选
在双11之前主打单品页面要有明显双11加购物车提示
25号之前就公布
初步的样子25号之前敲定
自选产品，先打标
25号搞定
店铺推广连主打页面
提前多久增加费用呢？
二级基本页面
18号,
TT
企业店
主播
侧重双11产品
外部直播
待计划
13号之前把计划提上来
站外25号直播
淘客
13号之前把计划提上来
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