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新能源市场宣传

2016-11-30 09:22:18   0  举报

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宣传推广策略

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作者其他创作

大纲/内容

国内市场形势

市场发展迅速

1. 根据国务院发展研究中心估计，2010年，我国的汽车保有量将接近6千万辆，2020年将达到1.4亿辆，机动车的燃油需求分别为1.38亿吨和2.56亿吨，为当年全国石油总需求的43%和57%

2. 我国的石油资源短缺，目前石油进口量以每年两位数字的百分比增长，预计到2010年进口依存度将接近50%。大力发展新能源汽车，用电代油，是保证我国能源安全的战略措施。

3. 汽车保有量的持续攀升，不仅给能源带来危机，同时传统汽车排放的尾气给环境带来了巨大的危害。去年及今年，全国大面积持续长时间被雾霾笼罩，空气质量已经达到了严重污染程度，如何控制和降低汽车尾气排放带来的污染也是亟需解决的一大课题。在此背景下，新能源汽车的发展已迫在眉睫，大力发展新能源汽车是实现我国能源安全、环境保护以及中国汽车工业实现跨越式、可持续发展的需要。

新能源汽车分类

1.混合动力汽车(HEV)

2. 纯电动汽车(BEV)

3. 燃料电池汽车(FCEV)

4. 氢发动机汽车

5. 燃气汽车

6. 醇醚汽车

行业现有政策

1. 工信部牵头制定的《节能与新能源汽车产业规划(2011-2020年)》已经基本完成，中国将投入巨额资金扶持新能源汽车核心技术发展。同时，国家质检总局正开展汽车节能与新能源汽车标准体系的研究工作。

2. 《汽车与新能源汽车产业发展规划》(2011 年～2020 年)草案摘要

总目标

节能与新能源汽车总规模世界第一；确定了电动汽车作为汽车产业转型的重要战略方向，中国将最

终实现插电式混合动力汽车和纯电动汽车的产业化；同时将加快研发燃料电池汽车技术

新能源汽车的范围

插电式混合动力汽车、纯电动汽车和燃料电池汽车（一般混合动力汽车划归节能汽车范畴）。

财政支持

建议中央设立专项补贴基金，并给予税收减免补贴未来十年中央财政拿出超过 1000亿元的巨额资金，用于扶持节能与新能源汽车产业链发展。其中，500 亿元为节能与新能源汽车产业发展专项基金，重点支持关键技术研发和产业化。300 亿元用于支持新能源汽车示范推广；200 亿元用于推广以混合动力汽车为重点的节能汽车；100 亿元用于扶持核心汽车零部件业发展；50 亿元用于示范城市基础设施建设。税收减免将分两类：对于购买节能与新能源汽车的消费者，减免购置费和消费税。如免征纯电动和插电式混合动力汽车的购置税，减半征收普通混合动力汽车的购置费、消费税。

重点企业分析

北汽福田汽车

股份有限公司

参与国家863 项目“燃料电池客车研发”；“北京新能源汽车设计制造产业工程基地”依托于福田公司；

北京公交集团已向其订购800辆混合动力客车；联合广州一汽巴士,投入30辆混合动力客车进行商业化运营；

郑州宇通客车股份有限公司

将新能源客车的研发重点放在混合动力；

已在北京、广州及郑州进行试运营；

中通客车控股股份有限公司

参与两项“863 计划”重大项目；其低底板混合动力客车和奥运纯电动客车，是目前我国纯电动客车的最先进水平；

获得济南100 部纯电动车和80部混合动力车订单；与世博 “环保型纯电动客车底盘项目合作协议”，拟服务世博；

东风汽车有限公司