社区农贸市场项目
2016-12-05 23:48:21 0 举报AI智能生成
社区农贸市场项目是一项旨在为当地居民提供新鲜、健康、安全的食品的公益性项目。该项目通过建设一个集农产品销售、加工、配送于一体的综合性市场，为当地农民提供一个直接面向消费者的销售渠道，同时也为消费者提供了一个购买优质农产品的平台。此外，该项目还致力于推广绿色农业理念，促进农业可持续发展。总之，社区农贸市场项目是一项有益于社会和经济发展的重要工程。
作者其他创作
大纲/内容
内部（褒）
农贸市场市场营销思路
项目定位
战略定位：柳树社区O2O农贸市场
主题定位：贴近生活，新鲜价低，健康有保证，老百姓信得过的农贸市场
开业活动
二楼 美食节或农产品展销会
营销目标：以展销会为由，短时间增加商圈人流量，带动社区农贸市场关注度及人流量，吸引消费者到一楼购买。
品牌塑造
第一阶段：市场调研及前期资料准备和素材收集
1.提炼品牌文化及名称确定、logo设计、海报及广告
2.二楼场地布置、 门头、指引、引导标识
第二阶段：
1.设计外部广告及物料准备
2.活动商家的谈判及入驻
第三阶段：
活动举办
一楼 社区农贸市场筹备
活动期间
开业活动前期菜贩入驻、内部的重新调整规划
开业活动举办时，一楼菜品的丰富
招商
近期拆迁
以上活动继续进行，适当删减
招商政策：前1个月免租，加上免费成为电商供应商资格
交纳入驻保证金，用以规范市场管理
基础宣传：微信朋友圈文章、老市场海报、H5页面
近期不拆迁
以上活动继续
招商政策：前3个月免租，免费电商供应商
忠实商户，自有微信平台文章报道，鼓励商户入驻
制定评价制度：对蔬菜新鲜度高菜贩，给与星级评定，每周一评定，半年一次抵扣租金
营销
线上
营销方式
新闻媒体
甲方渠道，乙方设计及文案
微信公众账号
区域性公众号
乙方全权负责
自建公众号
腾讯社交广告
以文案宣传活动，曝光5w左右
乙方全权负责
线下
小区楼道广告，宣传农贸市场
甲方渠道，乙方文案
流动广告
公交车车体广告
甲方渠道，乙方设计及文案
传单
甲方人员配合，乙方设计及文案
外部（贬）
炒作
影响舆论（贬）
报纸
网上新闻
炒作政府成立拆迁工作组，旧市场近期一定被拆的假象，优先处理生鲜区域
甲方渠道，乙方文案
传统纸媒
报道龙马市场现状+凸显自身优势
例如：社区农贸市场周边有多个大体量小区
甲方渠道，乙方文案
例如：龙马市场方圆几公里，唯一现成的 农贸市场，虚位以待
甲方渠道，乙方文案
例如：社区生鲜超市正办开业活动，人流量巨大
甲方渠道，乙方文案
贬低老市场
例如：凸显当地脏乱差急需改变，消费者期望新环境
甲方渠道，乙方文案
例如：安宁争创园林城市，龙马市场是首要阻碍
甲方渠道，乙方文案
电视
以龙马市场现状新闻报道为由，上升到政府解决龙马市场旧商户安置问题，采访社区农贸市场姜总
区域性新闻类新媒体
以微信文章的形式，通过公众号发布，造成传播
乙方全权负责
朋友圈饥饿营销
人为饥饿营销
提供5至10个旧市场商户信息，以优惠政策买通商户，让商户帮助在朋友圈及微信群传播
甲方提供及人员配合，乙方文策划
腾讯朋友圈流量广告
配合一级（内部活动），以腾讯社交广告为主，根据大数据计算，对安宁微信使用者形成5万次曝光
渠道成本=3000
乙方全权负责
海报及小广告
宣传社区农贸市场
新闻
安宁首家对商户开放的电子商务农贸市场
为商户产品的销售提供新渠道
政府
政策支持
政府指定旧农贸市场商户安置点认证
甲方全权
职能部门
公关政府部门，在媒体宣传的同时，对龙马市场进行冲击
甲方全权
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