战略品牌管理
2016-12-22 23:21:19 0 举报AI智能生成
《战略品牌管理》目录梳理，帮助理清作者的写作逻辑，以及构建初略的战略品牌管理流程
作者其他创作
大纲/内容
认识品牌（基础知识）
什么是品牌
品牌的重要性
一切皆品牌
强势品牌
品牌资产
战略品牌管理流程
制定品牌战略
找准品牌定位
基于顾客，挖掘品牌资产
识别和确定品牌定位
品牌定位的指导原则
创建强势品牌
定义品牌箴言
找准品牌共鸣
形成品牌价值链
设计品牌营销活动
选择品牌元素创建品牌资产
选择品牌元素的标准
品牌元素的选择战术
整合所有品牌元素
设计营销方案创建品牌资产
营销新视野-整合营销
产品策略
定价策略
渠道策略
执行品牌营销活动
整合营销传播创建品牌
认识媒体新环境
四种主要营销传播方案
品牌放大器
制定整合营销传播方案
利用次级品牌杠杆创建品牌资产
杠杆作用的产生过程
哪些可能成为杠杆
公司
原产地和其他地理区域
分销渠道
品牌联盟
许可授权
名人背书
体育、文化或其他活动
第三方资源
评估和诠释品牌绩效
建立品牌资产评估和管理系统
品牌审计
品牌定位和营销支持方案
设计品牌追踪研究
建立品牌资产管理系统
如何评估
评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
定性研究方法
定量研究方法
基于顾客的品牌资产综合模型
评估品牌资产的成果：获得市场业绩
比较法
整体法
提升和维系品牌资产
设计和制定品牌战略
构建品牌体系战略
品牌组合
品牌架构
公司品牌化
设计品牌架构指南
新产品导入、命名及品牌延伸
新产品和品牌延伸
品牌延伸的优缺点
理解消费者如何评价品牌延伸
品牌延伸原则
长期品牌管理
强化品牌
激活品牌
调整品牌组合
跨区域与细分市场的品牌管理
区分市场细分
其他人口与文化细分市场
品牌国际化的理论根据
全球营销方案优缺点
全球品牌战略
标准化与定制化
发展中市场与发达市场
创建基于顾客的全球品牌资产
自由主题
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