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品牌战略管理-笔记

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2017-02-06 10:03:32   0  举报

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大纲/内容

品牌营销活动：设计与执行

选择品牌元素创建品牌资产

设计营销方案创建品牌资产

整合营销传播创建品牌资产

利用次级品牌杠杆创建品牌资产（核心：以小博大）

消费者大脑中具有其他实体的知识结构，品牌本身可以和这些实体联系起来。由于有这种联系，消费者就可以假设或推断：这些实体所拥有的一些联想或特征也许是某品牌所具有的。实际上，品牌从其他实体“借来”了一些品牌知识或品牌资产，其程度取决于那些联想和反应的特性。

品牌知识的刺激来源

事件

活动

子主题

慈善

第三方资源

地点

原产地

eg：咖啡豆、巧克力、包最喜欢用原产地

eg：农夫山泉

渠道

人物

职员

丁香园之冯大辉

明星

代言人

其他品牌

公司

苹果的iPhone、mac

成分

无硅油洗发水

品牌联盟

星空联盟成员

品牌延伸

许可授权

旗舰店

杠杆作用的产生过程

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品牌优化

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战略地图基本模板

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品牌战略与市场策略

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品牌战略屋模型-2

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