品牌战略管理-笔记
2017-02-06 10:03:32 0 举报AI智能生成
读书学习笔记
作者其他创作
大纲/内容
品牌营销活动：设计与执行
选择品牌元素创建品牌资产
设计营销方案创建品牌资产
整合营销传播创建品牌资产
利用次级品牌杠杆创建品牌资产（核心：以小博大）
消费者大脑中具有其他实体的知识结构，品牌本身可以和这些实体联系起来。由于有这种联系，消费者就可以假设或推断：这些实体所拥有的一些联想或特征也许是某品牌所具有的。实际上，品牌从其他实体“借来”了一些品牌知识或品牌资产，其程度取决于那些联想和反应的特性。
品牌知识的刺激来源
事件
活动
子主题
慈善
第三方资源
地点
原产地
eg：咖啡豆、巧克力、包最喜欢用原产地
eg：农夫山泉
渠道
人物
职员
丁香园之冯大辉
明星
代言人
其他品牌
公司
苹果的iPhone、mac
成分
无硅油洗发水
品牌联盟
星空联盟成员
品牌延伸
许可授权
旗舰店
杠杆作用的产生过程
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