2.1搜索引擎与目录
搜索引擎：蜘蛛的爬行、页面的收录及排序都是自动处理
网站目录：是一套人工编辑的目录，对建设外链有很大意义
2.3搜索结果显示格式
1、搜索结果页面：广告、自然搜索结果、相关搜索
2、经典搜索结果列表
第一行是页面标题，通常取自页面HTML代码中的标题标签（Title Tag）
第二三行是页面说明，有时取自说明标签（Description tag）有时从可见文字中动态抓取
第四行，网址、数据库中页面最后更新的日期、百度快照链接
4、缩进列表
同一网站的不同页面并排，第二位向右缩进三个字节的空间
5、全站链接
权重较高的网站，且这个网站结果是最权威的内容来源时，还将显示“内页链接”
6、迷你全站链接
同上，但仅单独显示一行“内页链接”
7、one-box
某些关键词会触发，直接在搜索结果页面上显示相关信息（如股票）
8、富摘要
某些使用RDFA或Marcodata标签格式的页面，会在标题下面以灰色文字显示一行富摘要
9、面包屑导航
原本显示为一个网址的地方，还显示分类链接且都指向网站上相应的分类页面
10、说明文字中的链接
说明文字中显示页面内锚链接
2.4搜索引擎工作原理简介
搜索引擎工作过程大体分为三个阶段
（1）爬行和抓取
（2）预处理
（3）排名
1、爬行和抓取
（1）蜘蛛：用来爬行和访问页面的程序（先访问robots.txt）
（2）跟踪链接
深度优先（网站内页）；广度优先（爬行尽量多的网站））
（3）吸引蜘蛛
a、网站和页面权重
b、页面更新度
c、导入链接
d、与首页点击距离
（4）地址库
待访问（已发现未抓取）；已访问（已抓取）
（5）文件存储
每一个URL都有一个独特的文件编号
（6）爬行时的复制内容检测
检测并删除内容通常在预处理中进行
2、预处理（索引）
（1）提取文字
以文字内容为基础，去除HTML标签、javascript程序等无法排名内容
（2）中文分词
分词是搜索引擎特有的步骤：基于词典匹配；基于统计
（3）去停止词
“的，地”等助词、“啊”等感叹词、“然而”等副词或介词
（4）消除噪声
根据HTML标签对页面分块，大量重复出现的区块往往属于噪声（如导航）
（6）正向索引
搜索引擎索引程序将页面及关键词形成词表结构存储至索引库
（8）链接关系计算
网站和链接的页面权重，谷歌PR值是这种关系最主要的表现之一
（9）特殊文件处理
图片、视频、FLASH等非文字内容无法处理，也无法执行脚本和程序
3、排名（直接与用户交互）
（1）搜索词处理
中文分词：与页面分词原理相同
去停止词
指令处理：包括加号、减号等高级搜索指令
拼写错误矫正
整合搜索触发：如明星姓名就经常触发图片和视频内容，热门话题触发资讯
（3）初始子集的选择
用于相关性计算的初始子集页面选择，主要依靠页面权重
（4）计算相关性
对子集中的页面计算关键词相关性
a、关键词常用程度
b、词频及密度（重要度越来越低）
c、关键词位置及形式
d、关键词距离：完全匹配说明与搜索词最相关，距离越近越相关
e、链接分析与页面权重：其中最重要的是锚文字
（5）排名过滤及调整
经过（3）（4）排名已大体确定，之后搜索引擎有过滤算法微调：最主要的过滤就是施加惩罚
（6）排名显示
排名程序调用原始页面的标题标签、说明标签、快照日期等数据显示在上面
（7）搜索缓存
最常见的搜索词存入缓存，不必经过文件匹配和相关性计算
（8）查询与点击日志
对搜索引擎判断搜索引擎质量、调整搜索算法、预期搜索趋势
2.5链接原理
在排名中计入链接因素，与基于关键词的相关性综合使用得到更准确的排名
1、李彦宏超链分析专利
2、HITS算法（超链诱导主题搜索）
（1）枢纽值：枢纽页面本身可能没有多少导入链接，但是有很多导出链接指向权威页面
（2）权威值：权威页面本身可能导出链接不多，但是有很多来自枢纽页面的导入链接
3、TRUSTRANK算法（信任指数）
基于假设：好的网站很少会链接到坏的网站
随链接关系减少的方式有两种：（1）随链接次数衰减（2）按导出链接数目分配trustrank值
4、Google PR值
（1）概念：表示页面重要性，反向链接越多的页面就是越重要的页面
（2）计算：一个页面的PR值（迭代计算）取决于导入链接的总数，发出链接页面的PR值，以及发出链接页面上的导出链接数（大于0.15，没有上线的数字，不间断计算更新）
（3）工具条PR：并不是真实PR值的精确反馈，简化为0-11的整数，几个月计算一次，与反向链接数目呈对数关系
（4）关于PR值得几个误解
a、PR值只与链接有关
b、工具条PR值更新与页面排名变化在时间上没有对应关系
C、名字来源于发明人Page（佩奇）
（5）PR的意义
a、网站收录深度与总页面数
b、更新频率
c、重复内容判定
d、排名初始子集的选择
5、HILLTOP算法
与主题相关的PR值，建设外链时更应该关注主题相关的网站。最简单的方法是搜索某个关键词，目前排在前面的页面就是最好的链接（可能是竞争对手，难度较大）
2.7高级搜索指令
1、双引号：代表完全匹配搜索
2、减号：不包含减号后面的词的页面，减号前必须有空格，减号后没有空格
3、*星号：通配符，代表任何文字，但百度不支持
4、inurl：搜索查询词出现在URL中的页面
5、inanchor：导入链接锚文字中包含搜索词的页面，百度不支持
6、intitle：页面title中包含关键词的页面
7、allintitle：页面标题中包含多组关键词的文件
8、allinurl：类似
9、filetype：搜索特定文件格式，如pdf/doc/xls/ppt等
10、site搜索某个域名下的所有文件
