28章ElihuKatz的用途和满足感理论（usesgrats）
2017-02-04 18:20:15 0 举报AI智能生成
uses & grats 理论
作者其他创作
大纲/内容
依据use&grats理论的关键性假设
人们使用媒体来满足个人特定目的
use&grats理论转变了“强大媒体消息对大量观众有影响”的理论。
use&grats理论强调了消费者在不同时间为实现不同目的而做出个人的对媒体的选择。
统一效应模型：媒体消息以同样的方式影响观众中的每一个人；经常被称为大众传播的“魔球”或“皮下注射针”模型。
人们有通过媒体来寻求满足感的需求
use和gratification是密不可分的。
人们在对要使用的媒体进行特定选择基于他们要从媒体寻求的满足感。
媒体直线效应：一种单从媒体内容对行为的具体影响的预测，未考虑对消费者的差异。
媒体为你的注意力和时间竞争
媒体不仅与你的时间竞争，也和其他不涉及媒体曝光的活动竞争。
有人在进行面对面交流时会经历高水平焦虑，他们不喜欢这种互动。面对面互动不满足他们的需求。
我们无法了解我们做出的媒体选择，除非我们先认识到激励我们行为的潜在需求。
网络
运营商
媒体对不同的人产生不同的影响
use&grats的核心概念：相同的媒体不必然的以相同的方式影响每个人。
人们看恐怖电影的原因
为他们平时看不到的高科技特效而惊呼。
体验像坐过山车一样危险的感觉。
享受伴随电影带来的肾上腺素的飙升。
人们可以准确报告他们对媒体的使用和动机
人们很容易说出看天气预报的原因，很难说出玩手机游戏的原因。
为了use&grats理论的未来，研究员必须找到消费者选择的媒体和他们消费的原因。
类型学的使用和满足
Rubin的类型学的八种动机
打发时间
陪伴
逃避
享受
社交互动
放松
信息
兴奋
性兴奋
竞争兴奋
悬疑故事的兴奋
相对简单是客观理论的宝贵优点。
孩子喜欢看电视是一种习惯。
人际互动关系：使用媒体来得到一个梦幻的朋友
Rubin提出利用人际互动关系的存在来预测媒体内容对不同观众产生的不同的影响。
批判：重要的描述和偶然发现的预测？
批判：use&grats理论重点是描述而不是解释和预测；研究人员预测哪种媒体会给消费者带来特定影响并且提供了观察数据的解释会反驳之前的批判。
逻辑矛盾：对媒介的选择是有意识的还是出于习惯。
use&grats理论不能为那些想加强媒体负面影响的实用性理论的人提供些什么。
通过反应媒体的使用情况你可以拥有一个新的能实现个人需求并满足他人的意识。这种自我意识可以为你带来更长远且令人满意的选择。
未来50年的研究如果只报道人们做出媒体选择的原因，那就很难反驳关于该理论侧重于描述忽视预测的批评；如果关注基于如何使用媒体进行的关于媒体效果的可测试性预测，那么这种批评就会变得有讨论的余地。
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