跨职能流程图（水平）
2018-11-19 19:23:24 33 举报登录查看完整内容
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作者其他创作
大纲/内容
决赛图文直播
BD内容宣发
传播渠道：1.微博：a.超级物种及KPL官微首发b.KPL官方话题页置顶c.知名选手、电竞类KOL、娱乐资讯大V转发2.微信a.超级物种公众号b.KPL公众号
传播渠道：官微直发+KPL、俱乐部转发
H5现场直播
粉丝参与竞猜，有机会获得免单波龙等奖品，向冠军之夜引导
传播渠道：超级物种与KPL官微直发
现场直播店内实时情况，持续到冠军战队活动结束后
现场抽奖：根据现场售卖商品进行抽奖，并进行奖品类别划分，为冠军庆功宴筛选名额
超级工坊超级冠军
企宣通稿
内容形式：展现KPL与超级物种品牌合作
传播渠道：1、超级物种官微直发+KPL转发2、本地类公众号3、超级物种公众号
用户福利：发起人获红蓝buff，参与者得优惠
冠军战队一年免单
大巴车将获奖粉丝带至主题门店参与冠军庆功宴
12月17日
目的：传播主题店与定制商品信息，借势KPL话题全平台互动
决赛前两周
内容形式：直播开始前，为简单的展示型H5（类似直播打卡占座界面），直播开始后导入直播端口
总决赛后
锦鲤大礼包由冠军战队现场开奖，线上同步公布获奖名单
主题店现场直播H5上线
12月12日
传播渠道：贴吧等粉丝阵地
KPL竞猜入口/H5
12月11日
KPL氛围布建、互动区
传播渠道：1、官微直发、KPL转发2、KPL话题页推荐3、APP端banner位
传播渠道：各个粉丝阵地
主题店及商品上线
海报调性：强冲击力，酷炫
12月18日
目的：提前线上预热直播端口，为不能到店的受众提供到店氛围感受
不单独做，根据冠军战队发布素材进行修改
12月10日
选手ID视频
官微结合KPL话题进行联动，图文直播带出线下门店场景与互动
决赛日现场及主题店
内容形式：万元餐饮利益点+冠军战队图
传播渠道：官微直发、KPL及俱乐部转发
二强晋级海报
12月15日（主题店，定制商品上线）
传播渠道：官微直发
内容形式：图文，工坊食材与二强选手/英雄Q萌形象结合，同时引导UGC产出
决赛周
内容形式：将食材包装成为王者英雄档案
传播渠道：官微带KPL话题
传播渠道：1、官微直发活动玩法介绍+链接or二维码2、KPL粉丝阵地（贴吧、社区等）
海报调性：轻量级、创意主导
跨界合作营销复盘稿
赛事竞猜
外围PR通稿：B+C端，资讯类网站、今日头条
现场粉丝观看直播+冠军庆功宴
夺冠庆祝海报
PR向传播，同时引导用户到店购买定制商品
根据KPL竞猜机制确定具体节点
传播渠道：官微直发、二强选手转发
内容形式：得知主题门店上线，阿泰出于好奇戴上口罩假装路人前往店内品尝定制商品并拍照记录，被迷妹粉丝发现，进行互动合照
用户福利：评论转发即可得总决赛门票及王者定制刮刮卡
传播渠道：B端新闻资讯网站、今日头条
12月21日
#超级迷妹偶遇XQ男神阿泰#
主题方向：科技新零售与第一电竞联赛玩转品牌跨界
互动形式：组团砍价、为选手加buff
决赛日线上传播
传播渠道：微博，蓝V互动
APP端优惠活动
怪兽登陆海报
内容形式：结合上海与成都的二强战队，制作选手与食材的海报
内容形式：1、微博图文：公布美食工坊选手人选+主题店实拍+定制商品介绍2、定制商品海报（选手形象+态度文案）
内容形式：主KV加锦鲤礼包长图
内容形式：选手Q&A，讲述#用美食加buff，我们眼中的KPL生活#，与粉丝分享日常生活与经历，其中植入品牌信息
峡谷物种英雄卡
预热期
主题门店
内容形式：祝贺向，根据KPL素材进行修改
赞助商kick off，形式待定
12月19日
企宣海报
电竞锦鲤事件打造#全场carry，锦鲤新物种送欧气#
比赛现场
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