广告创意导图
2017-03-12 22:57:06 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
形象化类比
定义：把某个象征性的物品，加到你的产品上
栗子：如何突出避孕套很薄？
寻找一个象征物
气泡
产品哪方面能跟象征物联系上
套套的形状
创造一个新形象，把两者联系起来
吹出避孕套形状的气泡
极端情景
定义：找到某个情景，在该情境下产品的一个卖点重要到了不切实际的程度
栗子：如何突出奥迪车的GPS导航好？
一个常用的技巧“荒谬的取代”
在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可用路线上的巨大路标来取代（这是荒谬的，不可能的）
呈现后果
定义：向消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）
栗子：如何突出联想笔记本薄？
薄会导致的极端后果有哪些
掉到下水道里
创意表现是：一个人低头望着下水道，右下角是联想口号和LOGO
制造竞争
定义：跟同类产品进行对比和竞争，突出自己的优势
栗子：如何突出人穿上nike跑鞋跑得快？
寻找一个通过类产品
布加迪威龙跑车
创意表现是：一个画面上代言人C罗跑在了了跑车前面
互动实验
定义：让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景
栗子：手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表”的假想行为
改变维度
定义：对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等
栗子：突出买保险的必要性？
空间转换：活着的时候没买保险，死了在天堂后悔
创意视频：丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险
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