相比充斥于各种文案、提案中的“空话”，insight具有这些特点：<br><br>1，insight是告诉别人他不知道的内容，而空话往往是对显而易见的事实进行再包装；<br>2，insight的出现是为了简化世界的复杂性，而空话往往靠故作高深的表达来增加复杂性；<br>3，insight需要为具体的行动提供指南，而空话往往仅仅表达了对事物的美好预期；<br>4，insight需要对事物发生的原因进行解释，而空话往往仅仅是现象的罗列。
告诉别人他不知道的内容
实际上，让人产生收获的观点，一定是跟此人过去的认识有不同的地方——不论是提供了新的视角和知识、推翻了过去的假设，还是总结了没想到的方面，揭示了没预想到的问题。
简化世界的复杂性
真正的insight，往往目的是让一个复杂的问题显得不那么棘手，显得更加容易理解，更加简化
为具体的行动提供指南
insight应该能为具体的行动提供指南——做什么不做什么
对事物发生的原因进行解释
任何的insight，都需要解释具体做某件事的原因，而不是简单根据现象进行归纳，进行绝对化的表达
如何死磕一个问题
1，多维归因：寻找最合适的那个why<br>
归因的方法很简单——一层层去归因，最终取得“可操作性”和“本质性”的平衡
2，不要轻松给自己一个答案
大部分人之所以想要回答问题或者分析原因，并不是为了找到真相，而是为了得到一个让自己满意的答案
检验的方法：<br>其实一个重要的办法就是：你幻想出一个你最鄙视，认为最不学无术，最平庸的人，看到同样的问题，会给出什么答案。<br>一旦这个答案跟你现在想的一样，你就要警惕了。
3，不要寻找自己想要的答案
很多时候，我们相信某个答案，更多是因为“这个答案让我们的心理很舒服”，而不是因为“它是真的”
不论是在微信上微博上还是书籍里，有特别多这样的服务——他们的专职就是为了创造我们喜欢的、想要的、戳中内心、戳中膝盖的答案
