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02-内容、排版、数据分析-考拉新媒体知识地图

2017-03-17 22:22:43   0  举报

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02-内容创作、排版、数据分析-考拉新媒体知识地图

微信

公众号

新媒体

运营

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

2. 内容

2.1 内容生产

标题

如何取一个吸引人的标题

标题分析：

我们为什么要修改这50个标题？

标题分两种，一种是网易的标题…

改标题的技巧

唐三藏：100000+文章打造法则——15种标题撰写技巧

咪蒙、二更、HUGO：10万+爆文常用的标题写作技巧都在这儿了

UC震惊党

一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路

实用 | 阅读量10万+的标题怎么取？14种模板直接套用（先收藏）

腾讯资深产品运营：新媒体标题的8大法则和30个案例（干货教程）

送你6招儿标题技巧，轻松引爆阅读量

其他小技巧

加入emoji: 如何在标题中加入Emoji符号 

日常

文章类型

PGC：干货、经验、案例

UGC：话题、访谈

资讯类：报行业新闻、追相关热点

动态类：领导干嘛了、公司干嘛了

活动类：抽奖、打折、优惠券

搬运类：直接CV、洗文、求转载

多媒体互动类：短视频、H5游戏、一句话图文

集锦类：历史文章整理

偷懒类：纯语音、纯文字

内容选题 

定位是否明确

是否符合你的品牌调性

你的内容是否能引起你粉丝的兴趣？

了解你的粉丝：粉丝画像

超详细！运营人员必须学会的用户画像思维

腾讯用户画像：大明、笨笨和小闲

是不是有能力写

挖掘你的内容资产

是不是读者关心的点

热搜新闻：时事、热门段子、八卦等

本地类

本地新闻，资讯

本土方言、文化类

月经式热点

当下的文化环境下，人们不断讨论、在意并且定期就会爆发的心理需求。

能否满足读者心理上需求/预期

重要信息

令人恐惧

令人激动

令人新奇

令人困惑

有用

有趣

共鸣

安全感

有没有其他发挥空间

同一个事件，如何从不同角度写出不一样的观点

从哪个角度切入能更好地结合你的产品

案例分享

成功选题案例分享

70篇文章，近200万用户，「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈？（最全解读）

专业又接地气的丁香医生是如何做选题的？

篇篇10万+的选题怎么做？看看「深八深夜八卦」就懂了…（你学你也会）

半年经验的小白编辑，如何策划出8篇10万+专题？（即学即用）

不同角度切入事件案例分享

案例：巴黎恐怖袭击发生后，这14家微信小编的专业表现，值得点赞

案例：危机发生后，这10家企业的媒体公关最引人深思（2015年度盘点）

案例：天津爆炸发生后，这20家顶级企业的官方微信&官方微博都发了什么？

素材来源

优质内容的累积

用户UGC

设置一个议题，吸引用户参与讨论

议题设置要合理，能够激发用户的参与热情；

做好用户引导，知道如何调动用户的参与度

用户主动投稿，筛选出优质的内容进行推荐

行业领域论坛网站

紧盯行业大号

网络搜索关键词

网络热门内容

微博、豆瓣、知乎，微信，官网，论坛...等

境外社交网站(需翻墙)：Twitter Facebook Tumblr....

境外行业类网站

视频网站

约稿

向特定的，有经验的人约稿

从自己用户中培养，一般只需要给予一些福利或者很低的补贴。

转载

教程：转载文章要授权，真那么难吗？我现在教你…（新技能Get√）

案例分享

关于累积优质内容

案例：2个月，原创7篇专业文章，14万+阅读量 | 青年教师二狗の转行记

以科比退役为例，谈谈新媒体编辑怎么追热点？（内部教学）

关于UGC内容累积

案例说明：@微博搞笑排行榜的微博每天0点发布一个问题，粉丝在该条微博下面评论，评论量几乎都在3万条以上。博主搜集整合一些优质评论在第二天晚8点放出，带动二次传播，往往又能带来几千甚至上万次的转发。这种UGC内容整合的好处是主题明确，内容获取方便，是一种非常便捷的内容生产手段。

内容涨粉

引起粉丝兴趣

阅读奖励

引发用户分享

利益驱动

礼品，优惠券.... 其他用户感兴趣的物品（可以是资讯、干货、答案）

五种社交币驱动

成为谈资

为用户提供谈资：违背人的预期和直觉，更容易成为谈资（新奇、八卦类）

帮助表达

你的用户想表达什么，他们的表达障碍在哪里：帮助用户证明他们的观点是对的，说服其他人

帮助别人的需求

用户想帮助别人，从而体现自己价值/获得赞美：你的文章可以给别人提供帮助，如健康、知识类

展示形象

帮助用户从侧面、含蓄地塑造理想形象，得到别人的认可

攀比心理

人与人有相互比较的需求，所有人都想知道在朋友当中是什么位置

引导用户长期关注

内容栏目化：当用户对你的这篇文章产生兴趣后，他会认为公众号将会持续输出有关（同栏目）内容，从而产生关注的冲动

衍生阅读：文章尾部增加自己公众号里面一些同样精彩的文章链接，会给人干货满满的感觉，让人对公众号产生预期

个性化：让用户认为这种类型的文章只有在你这里看的到

文案

文案的一般结构

纺锤结构

情景

阐述观点

多个故事

结构

总

明确主题

与你相关

挑明观点

分

并列

对比

递进

总

总结共性

给出方案

总结观点

代表

咪蒙

李叫兽

线性结构

情景

讲故事

讲情怀

结构

说明背景

突出矛盾

矛盾升级

关键事件

矛盾解决

结局

代表

续一秒PR稿

清单结构

情景

攻略推荐

榜单文

结构

推荐1

推荐2

推荐3

...

文案内的心理学

重视第一段

有条理性

前后连贯

无关内容缩短篇幅

营造有干货的感觉

抓住用户痛点

重视悬念

情绪共鸣

少废话

少用专业词汇

避免生僻词

关键词高亮

文案外的心理学

F型视线

可视化表达

精心排版

留出空白

合理配图

利用线条

如何创作走心文案

明确文案涉及的自我认知是什么类型

明确受众会重视这项自我认知

找到受众实现这项自我认知的阻碍在哪里

帮助用户重建或实现这项自我认知

10个关键要素，帮你成为讲故事高手（100篇成功商业稿件的秘诀）

文章摘要

无论是单图文还是多图文，都要写摘要，方便转发的时候读者可以看到

最好形成自己风格

尽量精简，让别人一看就知道文章说了什么

案例

经典文案案例

2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）

支付宝、小红书、美丽说…这6大品牌是如何打造爆款文章的？

大忘路：把广告写得好看，是一件特别屌的事儿（8个实例解读）

案例分析：那些霸占了70%销售额的内容电商文案，都是怎么琢磨出来的？

教程

浅析文案的三要素：背景、冲突、答案

10个关键要素，帮你成为讲故事高手（100篇成功商业稿件的秘诀）

如何写好开头和结尾

写好微信爆款文章的13个动作

挑选主题

搜索材料

设置开头

细节描述

列点分段

埋伏结尾

图文预览

朗读校对

记录灵感

个人感受

金句改写

系列续写

结构填充

留言区也是文案

支付宝无厘头短文不是没文案，文案在评论区的UGC

其他技巧

学会屯稿，生产压力骤减

学会利用页面模板归类内容

文章底部用关键字或链接相互导流

案例示意：

勤设置关键字回复，方便日后找文章

可在标题和封面进行栏目化突出

微信可以指定公众号搜索文章

2.2 文章排版

正文

文字

统一版面中不要超过3种字号

无衬线字体更适合阅读，万能的微软雅黑

不要用下划线、斜体

加粗内容不要超过30字

无论如何不要用文字背景，任何情况下

面向年轻人，用14-15号字；面向中年人，16甚至17号字

字体颜色不要纯黑，推荐#4f4f4f或者#3f3f3f

尽量用两端对齐，微信自带功能

字间距

字间距大，配合灰色字，看起来很文艺

罗永浩的字间距就很不错，可以直接复制代码到i排版，换成自己的文字

壹伴更省事

微信后台有了平铺，平铺之后段落左右完全对其，好看

段落

行距1.75-2

段后20，比回车好用太多，但是碰到一些排版样式容易错版

左右缩进1，很好看，但是缩进就不要再引用了

首行不要缩进

尽量用短句，居中，便于阅读

配色

不要过于鲜艳（饱和度过高）

会有压迫感

会传递过强的情绪，从而影响本来的阅读情绪

很丑或者与背景色过于接近

搭配不要太乱

配色不应超过3种

不要有太强的色彩冲突

灰色可以搭配任何颜色

任何情况下都不要用鲜红色

应该有统一的配色，有利于品牌认知

颜色心理学

请自行百度

样式

样式不要太多

预览

用多个不同屏幕大小的手机进行预览，查看样式有没有乱码，句子有没有跨行或断句

标题

标点符号不要超过2种

单图文标题不会遮住配图，但也不要超过32字

多图文头条不要超过16字，不然会遮住配图

配图

配图的作用

调动用户情绪

更加直观的表达

承载更大的信息量

优化排版

凸显逼格

正确的配图应该

图文相关

风格统一

足够简洁

不带水印

大小适中

840宽可以无延展全屏

错误的配图会导致

耗流量

打开慢

打断用户情绪

增加阅读成本

破坏排版风格

封面图如何选

封面图决定打开率

头图决定点击文章阅读量。

深色底比浅色底点击率更高

明星图片有更高的点击率

果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果

精心手绘设计稿的点击量高于一般图片

图片尺寸：900*500像素

子主题

多图文的头条，标题超过14字会换行，遮住比较多的图片

图片风格

公众号“可能吧”的封面图很好看

公众号“馒头商学院”这种是比较正规的媒体公众号封面

尽量自己用PS简单裁切，把图片内容主体置于画面中间。

不要太杂乱，简洁就好

头图和尾图：增加关注的关键位置

文前引导关注图文：体现公号的定位和内容，吸引对公号内容感兴趣的粉丝

文末引导关注二维码：目的在于将看完文章的读者留住，内容主要体现公众号的名称和二维码

配图网站

摄图网

满足80%的配图要求

花瓣

文艺风，尤其是文艺GIF

500Px

拼趣

现在已经被墙了，放在这里怀念一下

Pixabay

支持中文搜索，分辨率超高

Pexels

图片质量高

Gratiso

搞怪

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