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直通6大计划

2017-05-31 09:38:15   0  举报

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AI智能生成

直通车计划

思维导图

作者其他创作

大纲/内容

李辉1.0 核心词定向

重点要领：核心词定向圈人群，只要展现，不关注ROI 打标签

计划设置

日限额不限

PC：淘宝站内/搜索推广（投放）定向推广（投放）
淘宝站外/搜索推广（投放）定向推广（投放） /站外折扣100%

移动：淘宝站内/推广（投放）
淘宝站外/推广（投放）移动折扣100%

投放时间（全日制）

投放区域（所有地区除港澳台）

宝贝添加设置

创意选择无牛皮癣的图。注不能选第一张（不能选择第一张图因，不会展现没有点击降权重）

创意标题中，要有核心大词

添加1个关键词 -核心大词

流量养好，可以循序渐进添加同义核心大词

直通车标题与宝贝标题中要有核心大词

原因直通车关键词成交，可以带动宝贝标题成交权重

出价0.3元，精准匹配

定向推广全开议价10%（访客定向，购物意图定向）

添加全店所有产品

李辉2.0 类目词定向

重点要领：叶子类目词定向圈人群，只要展现，不关注ROI 打标签

计划设置

日限额不限

PC：淘宝站内/搜索推广（投放）定向推广（投放）
淘宝站外/搜索推广（投放）定向推广（投放） /站外折扣100%

移动：淘宝站内/推广（投放）
淘宝站外/推广（投放）移动折扣100%

投放时间（全日制）

投放区域（所有地区除港澳台）

宝贝添加设置

创意选择无牛皮癣的图。注不能选第一张

创意标题中，要有叶子类目词

添加1个关键词 -叶子类目词

流量养好，可以循序渐进扩词变成更大 3级类目

直通车创意标题词尽可能包含宝贝标题核心词

原因直通车关键词成交，可以带动宝贝标题成交权重

出价0.3元，精准匹配

定向推广全开议价10%（访客定向，购物意图定向）

添加全店所有产品

李辉3.0站内PC 主攻卡位

重点要领：无线PC分开，主攻PC卡位，抢位不求高产出

计划设置

日限设定卡靠前的预算（标准投放）

PC：淘宝站内/搜索推广（投放）定向推广（不投放）
淘宝站外/搜索推广（不投放）定向推广（不投放） /站外折扣100%

移动：淘宝站内/推广（不投放）
淘宝站外/推广（不投放）移动折扣100%

投放时间（根据生意参谋，PC端买家人群购物下单时间设定折扣，最低30%最高100%）

投放区域（根据生意参谋，PC端买家人群购买城市占比，选择前30的城市）

宝贝添加设置

创意选择。注不能选第一张

创意需要根据关键词描绘场景

创意标题中，要有PC端高转化关键词

创建4个创意标题足以覆盖所有投放核心关键词

可提高部分创意质量分与相关性分

选择PC端核心词长尾词高转化

养词期间选择4-8个人气靠前，转化率比较高的词

养分技巧

选择地域点击率高的地域投放（直通车流量解析中查看）

卡时段（交少竞争对手时段如22-24点）

抢第一

养词期间，关闭关键词只能投放，减少不可控

直通车创意标题词尽可能包含宝贝标题核心词

原因直通车关键词成交，可以带动宝贝标题成交权重

PC出价0.5元，移动0.1 精准匹配

后期调整价格，高质量分抢靠前

添加主攻宝贝

李辉4.0站内无线主攻卡位

重点要领：无线PC分开，主攻无线卡位，抢位不求高产出

计划设置

日限设定卡前3的预算（标准投放）

PC：淘宝站内/搜索推广（投放）定向推广（不投放）
淘宝站外/搜索推广（不投放）定向推广（不投放） /站外折扣100%

移动：淘宝站内/推广（投放）
淘宝站外/推广（不投放）移动折扣400%

投放时间（根据生意参谋，无线端买家人群购物下单时间设定折扣，最低30%最高100%）

投放区域（根据生意参谋，无线端买家人群购买城市占比，选择前30的城市）

宝贝添加设置

创意选择。注不能选第一张

创意需要根据关键词描绘场景

创意标题中，要有无线端高转化关键词

创建4个创意标题足以覆盖所有投放核心关键词

可提高部分创意质量分与相关性分

选择无线端核心词长尾词高转化

养词期间选择4-8个人气靠前，转化率比较高的词

养分技巧

选择地域点击率高的地域投放（直通车流量解析中查看）

卡时段（交少竞争对手时段如22-24点）

抢第一

养词期间，关闭关键词只能投放，减少不可控

直通车创意标题词尽可能包含宝贝标题核心词

无线出价0.5元，PC 0.1 精准匹配

添加主攻宝贝

李辉5.0站外淘宝客

目标是提高更多展现量，不要太关注ROI，比较低的价格引入更多淘宝客流量

计划设置

日限额不限

PC：淘宝站内/搜索推广（投放）定向推广（投放）
淘宝站外/搜索推广（投放）定向推广（投放） /站外折扣200%

移动：淘宝站内/推广（不投放）
淘宝站外/推广（投放）移动折扣200%

投放时间（全日制）

投放区域所有地区

宝贝添加设置

创意选择无牛皮癣的图。注不能选第一张（不能选择第一张图因，不会展现没有点击降权重）

创意标题中，主要核心词没有强性规定

选择当前页 200个词

出价0.1元，广泛匹配

添加所有宝贝

李辉6.0 精准人群

计划设置

日限（1个宝贝+100元）

PC：淘宝站内/搜索推广（投放）定向推广（不投放）
淘宝站外/搜索推广（投放）定向推广（不投放） /站外折扣100%

移动：淘宝站内/推广（投放）
淘宝站外/推广（不投放）移动折扣100%

投放时间（根据生意参谋店铺全天时间段内，买家下单转化率高低 =30天内平均下单买家数/访客数最低设30% 最高100%）

投放区域（所有地区除港澳台）后期需优化根据直通车关键词，选择转化率好的

宝贝添加设置

创意选择。注不能选第一张

创意需要根据关键词描绘场景

创意标题中，要有高转化核心关键词

创建4个创意标题足以覆盖所有投放核心关键词

可提高部分创意质量分与相关性分

选择PC与无线端高转化核心词长尾词

不用养分， 4.0质量分高这里自然会高

直通车创意标题词尽可能包含宝贝标题核心词

出价是关键词行业平均价1/4

行业平均价在直通车-流量解析-市场均价

开精选人群议价全部议价300%
更具产出比，调整议价，产出不理想但展现高的，每次降低10%测试

优质人群

节日人群