价值发现关键
2017-10-26 14:52:36 0 举报AI智能生成
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送给创意者的干货，请笑纳，不笑也没关系，中秋本来就是个伤感的节日
作者其他创作
大纲/内容
没有价值发现，再好的产品也会抓瞎
创意不该成为产品避难所
刷屏了，然后呢
喪茶
没希望酸奶
4倍咖啡因
单点创意能够解决峰值，但无法支撑品牌
产品能够成为产品的要素
产品本身就是具有竞争优势的
商业模式必须是完整的闭环结构
IDEA也需要堆量，根据产品的成长路径，用恰当的创意手法，突破瓶颈期
杨石头总结的产品成长五周期：冷温热火爆
大创意不在于形式，而是找到了产品核心价值与消费者心智的契合点
怕上火喝王老吉
我是江小白，生活很简单
饿货，来条士力架
创意已经不是产品的表达手段，而是嵌在产品的内核中
产品最重要的意义是持续满足需求
从产品打造开始，价值发现就是创意策划的第一步，也是最重要的一步
核心价值缺失，依靠短暂创意而存在的东西，严格来说，算不上产品
缺失了这个基础动作的产品，往往都迷失在了表层创意和五花八门的营销过程中
发现核心价值的目的
确立产品存在的意义
解决什么问题
满足什么需求
确立产品的竞品范围
主打功能性
王老吉的竞争对手就不再是可乐、康师傅这些巨头
王老吉VS加多宝、和其正、红牛
主打情感路线
豆瓣：我们的精神角落
天然的区隔了与其他社交平台的用户类别
主打人群标签
耐克：just do it
阿迪：nothing is impossble
苹果：用科技打造人文关怀
树立品牌特有的风格，形成深刻记忆并不断强化
传播调性的一致
苹果的性冷淡风
杜蕾斯的热点文案
阿迪永恒不变的励志鸡汤
成为后续所有商业策划与创意的原点
大创意所具备的四个属性
简单
深刻
直击潜意识
对标元认知
正因为价值底层简洁和深刻，才给产品演绎留下了巨大的发挥空间，并终究会回归到这个核心价值上
产品创意是放风筝，那条线，就是产品的核心价值
衍生出产品存在的特定场景
江小白：青春的小酒就该在大排档放开喝
士力架：便捷代餐的元老
苹果：我们每年都干发布会，就是为了打造仪式感，神话乔帮主，为此，帮主从来没换过衣服，只不过这招后来被中国一个姓罗的相声演员学会了
核心价值是个深深的套路
创意人士的脑黑洞在此聚集
老中医表示：熬夜引起的虚火并不适合喝凉茶
专家说：红牛里的那点牛磺酸含量，增加十倍也不足以激发你的能量，更没法超乎想象
陌陌说你选错了聊天对象，那又怎么样，约炮这种事难道是比口才的么
唯一还算真诚的老干部士力架，因为高糖高热，遭到办公小妖精们一致的嫌弃，现在已经被塑身型代餐赶出写字楼了
商业的本质也是哲学本质
没有真相，只有认知
用户深层需求的挖掘，不是用户的事，而是创意人的本职工作
相信问卷调查的结果，绝大多数时候是会误导决策的，90%以上购买奢侈品的人会告诉你，他们喜欢工艺和产品细节，事实上，就是想装个逼
用户并不清楚自己潜意识里需要的是什么
即使知道，内心的小心思也不是可以随便说的
创意者安身立命的手艺，不是形象表达，而是人性洞察和心理分析
表达是多样的，是洞察的结果展现
人类的本质需求，从古到今，没有太大的变化
创意人的眼睛，一只用来关照自己的灵魂，另一只用来审视大千世界
创意只是人们看到的表象，事实上，我们是在创造认知的疆界
不做创意人，只做创造者——野狗创意·李三水
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