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《超级IP》读书笔记

2019-01-28 15:15:33   9  举报

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AI智能生成

超级IP

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作者其他创作

大纲/内容

超级IP的序言

逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考

深度解构移动互联时代新的连接符号和话语体系

帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战

一切商业皆内容，一切内容皆IP！

“快闪店”源于2004年

川久保玲

改造了德国的一家书店

为期一年的限时经营

受到了广泛的关注和传播

快闪店

特点

只签署短期租约

采取临时性销售策略

套路

在有限的时间和地域里孵化出具有话题性的卖点

通过限时限量销售造就抢手声势

结果

有效刺激消费，吸引顾客的兴趣和注意力，激发了年轻人对转瞬即逝的迷恋， 成为年轻潮人等消费者的第一选择。

对商家的好处

比常驻店面更能控制成本

为商家提供了营销的更多可能

大牌“快闪”玩法

案例

优衣库

全国巡回的“UT POP-UP”主题活动

草间弥生

LV和日本艺术家草间弥生合作的波点概念快闪店

野兽派

在北京国贸也曾开设过快闪店

“全球最佳餐厅”NOMA

在日本东京也开设了限时店，瞬间有6万人预约排队

品牌做快闪店

租金比实体店铺更便宜，是一种“小资本大回报”的IP运营模式

卖货的同时又能给线下商场制造更多的活跃度

有了稀缺度和活跃感的同时双方都增加了流量

是一种互利互惠的方式

明星IP“快闪”玩法

案例

周杰伦

2015年,在上海淮海商圈开出为期90天的一个快闪店

通过个人与音乐IP共同创造的潮流新产物

一经发布，就立马获得所有杰伦粉丝的喜爱

古巨基

2009年，古巨基成立了自己的设计公司，开了一家潮店

同年底，决定率先在尖沙咀美丽华商场开一个“快闪店”

为期3个月售卖自己设计的服饰

首月就卖断了5款货，短短的开张三个月，就已经赚到了盆满钵满

韩寒

跨界早已是他的家常便饭

2015年6月，上海莱福士广场，一家和韩寒有关的书店开张了。这家名为“在一起”的闪购书店 虽然不是韩寒本人开的，但是悬挂在店外的“在一起”三个大字，正是出自韩寒手笔。

明星IP跨界的内容呈现

快闪店模式

加强了IP的自适应的属性

赋予了超级IP更多的活力和新鲜感

IP簇成就“超级”IP

内容分发逻辑

超级IP多元化内容产品 一次性、多平台、跨平台集中分发

产品供给侧革命

消费即视感文化 对产品、文化的集中性供给和消费

消费形态上是富有冲动性的闪购

易感性的获取

溢价式的获得

IP簇的方法核心

一季一爆点

形成IP簇，一次性发布所有单品的商品和聚集

一季一养成

开启养成伴随模式，主动规划明星季的唯一差异化和识别特征

一季一电商

创造“商品季”限量首发的概念，与电商平台合作“新闪购”模型

一季一连接

通过各社会化媒体运营特色鲜明的“季社群”，孵化并整合基于不同内容产品的社群矩阵

将所有打造IP的方式、方法和套路，通过某一种形式，进行集中地展示。 各种快闪店，就是IP簇的一种表现形式。

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