品牌内容营销

品牌内容营销

品牌内容概况

第一阶段：露脸第二阶段：被发现第三阶段：实用

第四阶段:：热点内容未来趋势

内容休克

内容供应呈几何倍数增长

内容消费时间到达上限

内容创造转型

构建社群

开发内容传播战略

普罗斯旺-米拉博红酒酿酒厂

营销推广

内容饱和度分析

测试内容饱和度

搜索引擎

饱和指标1.低于1万2.1万-10万3.10万-100万4.超过100万

Sysomos

应对信息过剩

关注次类别

探索不同种类的内容：3H内容

关注社交媒体

内容热点密码

1.品牌建设2.粉丝和意见领袖KOL3.分发、广告、推广和搜索优化SEO4.权威性5.嵌入“分享基因”6.社会认同和社交标记

嵌入“分享基因”

分享心里学

1.实用性2.告诉他人自己是个怎样的人3.强化和培养关系4.自我成就感5.讨论理想或是品牌

1.可穿戴内容=社交货币2.”自说自话“自我为中心3.”可讨论性\"权威等级4.游戏竞赛，有助于寻找KOL5.通过受众背景分析，打造精准细分内容

引爆内容方法

1.设置正确分享按钮2.推倒防火墙，资源内容共享，建立关系与信任3.娱乐性、趣味性和启发性4.做长篇文章5.关注对话，而非争议6.最重要部分是标题7.加入视觉元素8.列表和信息图引爆内容，巧用”10“与奇数

9.推荐激发社交分享，内容相互推荐10.巧用常青内容，重复曝光。11.确定最佳内容发布时间12.新渠道发布旧内容，带来新受众13.关注反馈和评论14.抓住受众害怕错过什么的心理15.让受众为帮助别人而传播16.加入个性，原创内容更利于传播

构建精英社群

1.树立可靠影响力2.开发专属粉丝群 通过用户参与打造优质社群

影响力营销

1.名人明星2.专业领域的意见领袖3.精英受众支持者

1.信任是可以借用的2.建立与KOL的交流系统3.外包KOL关系管理

1.列出一份KOL名单2.打造关系

品牌建设

1.品牌建设基础：互惠原则2.建立信任机制：给予带来人际关系3.成为粉丝受众的英雄4.\"第三因素“天赋，普片中寻求个性

1.确立一致性，真诚、信任2.寻找”第三因素“-原创3.勇于寻求帮助，找人生伯乐4.”给予“成为一名服务领袖5.推销自己6.人性交往，通人性

分发、广告、推广和搜索优化

热点内容的分发渠道

1.多渠道内容推广季度计划2.建立一套内容分发程序，多模式分发内容3.机构调整，传统广告转变媒体创作4.建立员工网络，利用员工、供应商和合作伙伴关系5.不要忽视邮件6.发现并精通新平台7.考虑小型网站，小规模群体8.结成内容伙伴关系，”品牌结对“9.寻找”新闻绑架“的机会，实时营销10.将Facebook作为一条分发渠道11.众包型内容创造与分发，关联权威人士，凸显带来引爆12.创造行业资讯网站，或通过更好的服务引流到自己身上

有效使用付费广告

推广内容技巧

1.找问题来答：LinkedInorQuora回答创建链接导向主页2.社交媒体，相关商业新闻导入3.链接其他社交媒体的个人信息栏上内容，媒体间链接互推4.最大化利用名片空间，国外bit.ly网址缩短服务和点击数据分析5.摘取引爆片段，简短容易被引述分享的概述6.热门内中推广新内容7.参加内容分享群体，通过互惠方式发现和分享内容

让受众轻松找到你的内容

日常型——搜索优化至关重要——解释、描述或有帮助的日常内容聚拢型——搜索优化很重要——常青的故事内容英雄型——搜索优化可能并不重要——精英内容，病毒传播

Hero英雄型内容：1.流行与搜索优化没有任何关系2.内容篇幅长3.内容独树一帜

从社交标记到社会认同

1.已知名的品牌存在其他知名团体的引用“见诸”2.请求推荐，B2B中LinkedIn推荐作用很大3.利用朋友和家人4.发动员工5.凸显别人的推荐6.推广权威标记如“入围”“被提名”“受表彰”7.关注强大的用户评论8.追踪订阅人数9.收集别人称赞自己的言论10.公布自己的合作伙伴或者客户 Logo Porn

权威性

1.权威高网站链接你，提升网站权威性2.意见领袖反向链接你3.寻找权威往高网站，通过找出市场领导者、竞争者搜索他们从哪得到链接