产品与品牌的关系
产品建立功能性价值
品牌是在产品的功能性价值基础上构架的一种情感性价值
品牌产品的核心<br>（品牌设计时的考虑要素）<br>
用户
年龄、地域、文化、阶层会导致消费心理与消费行为的差异
行情
发展趋势、品牌竞争、产业结构（指农业、工业和服务业在一国经济结构中所占的比重）
渠道
不同渠道销售，销售模式、定价策略、推广策略也不同
价格
价值
与品牌功能性相关联且区别于竞争对手最核心的部分
文化
品牌来源的地域、文化、风俗等特征（如对德国工艺的印象））
本节要点
<b>避免“产品即品牌”思维</b>，因为竞争者随时都有机会推出更优越的产品，如果仅以产品功能性价值去经营品牌，那么消费者所认同的就仅仅只有产品的功能性价值而没有情感性价值的共鸣，一旦产品功能性方面有所落后，销售将受到影响。
养成观察身边品牌传播现象的习惯，以自身体验去归纳总结
品牌设计仅重美学而忽略商业传播，结果往往流于形式
